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双十一时期，券商也在想尽办法举办一些促销活动，争取聚拢更大的人气，或者取得一些比较实在的业绩。

券商中国记者注意到，部分券商在今年确实推出了各式各样的活动，梳理下来发现，有的券商在举办各种投顾的直播，并且对投顾签约费用进行一定的优惠；有的券商则比较重视理财产品的销售，纷纷打出了申购费率1折的口号；还有的券商则是另辟蹊径，出双11省钱攻略，手把手教你怎么购物。总体而言，券商双十一的各种活动，大多与财富管理转型有关。

推直播、推理财产品

记者注意到，部分券商的活动，以推直播以及推理财产品为主。

民生证券推出了数重好礼。包括基金申购费率全部一折，签约王牌投顾产品限时半价秒*，专场财富直播抽奖，免费体验智能交易条件单等。

山西证券也推出了多项活动。首先是开盲盒送礼品，礼品包括京东购物卡、多功能料理锅等。其次是推出了精选基金1折购活动。再就是关注投顾直播抽奖活动。

东兴证券推出了折扣基金池，在基金池中的基金可享受1折的基金申购费率。0门槛开通智能交易功能，东兴智能交易可以帮助投资者打破策略编程的技术壁垒，实现云端盯盘，快速精准的交易。免费试用投顾服务，活动期间新客户可以享受东兴证券波段大师免费试用30天的福利。

中银证券也推出了不少活动。基金专场可以享受一定的申购优惠。国债逆回购余额理财可以限时免费。股票闭市后，15:00-15:30还能下单国债理财，为回馈新老客户，中银证券服务费限时优惠，双11至双12期间自动下单免收增值服务费（十万分之2.5），服务费仅收取基准费0.001%（每十万元收取1元）。收益无法覆盖手续费时，将不会触发下单。

长江证券对于Level2投资利器，投资者购买的话可以享受一定的优惠。具有而言，Level2大师版可以立减600元，长牛PC策略版可以立减2000元。投资者与明星投顾签约可以赠送一定的时长，比如签约3个月再赠送1个月。投资者购买高端资讯产品在原来期限的基础上也可以赠送一定的期限。此外，长江证券还推出了付费直播间特惠专区，优惠项目包括赠送时长、费用打折等等。

   

中信建投推出了双11智能节直播。在40场直播当中，多位明星基金经理、券商大佬、顶流分析师做客直播间，深度解析市场热点，分享投资理念。这些做客嘉宾包括中信建投首席经济学家黄文涛，中信建投执委、经管委主任张昕帆等。据了解，中信建投本届双11智能节更注重活动的趣味性和可玩性以及让每位参与者获得更多福利。5款益趣活动的积分可以在积分商城兑换京东E卡、话费等福利，参与小游戏，还可以抽大奖。

方正证券别出心裁推出了“如何用研报帮你挑选购物车”的活动。据了解，该活动本质上是收集了各家券商在家电、电子信息、旅游酒店、食品饮料、医疗行业、文化传媒等等各个行业的研报信息。活动的界面设置也比较像购物网站，投资者可以根据自己的兴趣点击各个行业，然后就会看到与此相对应的上市公司的研报。主要是一个研报的大集合。

记者注意到，尽管形式上百花齐放，不过券商们此番营销的重点依旧是投顾直播、理财等优惠信息，越来越多的券商开始重视策略工具和付费资讯，纷纷开展知名投顾专家在线直播形式的投顾服务。财富管理新时代，证券行业正在加快传统业务转型，投资顾问业务的价值也日渐凸显。

手把手教你购物

除了上述的各种促销活动外，此前，有大型券商纺织与服装团队制作了一份名为《化妆品双十一全渠道比价指南》的图表，让剁手党们可以一目了然。

这张图表对比分析了近20个品牌的主打产品在专柜、日上免税店的价格、天猫“双11”折扣情况，以及李佳琦和薇娅直播间的卖品对比价，还非常贴心地用红字标注了最低剁手价格。

研报末尾还总结了今年各平台“双11”的最新规则。包括：时间提前不熬夜，淘宝、京东均将“双11”活动开始时间由往年零点提前至前一日晚八点。加大折扣力度，淘宝满减从去年满300减40改为满200减30等等。

早在2019年，该券商团队就推出了“双11”化妆品“剁手”攻略，曾火爆一时。如今已经成为了一年一度的“保留项目”。

此外，国泰君安也推出了《一图看懂双十一美妆攻略》，不仅标出了各个品牌化妆品的最优购买渠道，还对去年和今年活动力度做了详细对比。

 

国泰君安表示，国际高奢、高端品牌定价基本同比持平或微涨，部分通过增加赠品的方式增强促销力度，但日系品牌CPB、资生堂等在竞争压力下均采取了小幅降价的促销方式。大众品牌大都维持了现有价格体系，部分品牌通过调整产品组合、增加赠品等方式加强折扣力度。