据说，年轻人的养生都是从规定自己每天早餐要吃两颗蛋开始。因为烹饪方法简便，选蛋就成了重要的步骤。从草鸡蛋、土鸡蛋到无菌蛋、可生食蛋，似乎蛋圈也呈现着越来越卷的趋势。在中国，生食鸡蛋的人毕竟不多，我们最爱的营销噱头还是天然放养、溜达鸡这样的前缀。
近日，澳洲有机农场Honest Eggs Co的一则广告可谓精准踩中了国人的偏好。
Honest Eggs Co是距离墨尔本300公里的的一家农场，它们制定了远高于政府规定的放养标准——每公顷绿地放养量仅30只（政府规定10000/每公顷），每2-5天移动一次简易鸡棚以保证母鸡每天都可以吃到天然新鲜的草料和蠕虫，鸡们不会因为食物不足争夺领地而发生冲突，也就是说每颗蛋都来自于一只身心健康愉悦的母鸡。同时农场用鸡粪来滋养农场，形成草场再生循环系统，维护长期可持续发展生态。
最可爱的设定是，这家农场最近联合堪称澳版Keep的健身社交平台FitChix，为每一只母鸡打造了专门定制的健身计步器。
这种计步器重量微乎其微，且可以和母鸡身体完美贴合，通过GPS系统实施监控每只鸡每一天是否达成健身KPI ，这个步数会被印在新鲜生产的鸡蛋上，每一位消费者在拿到鸡蛋时都可以通过这一串数字直观地看到自己选中的是名副其实的“溜达鸡”鸡蛋。
Honest Eggs Co的这次宣传campaign来自两家墨尔本当地的营销和创意公司VMLY&R、Airbag，企划本身并不复杂，甚至会有些漏洞，比如：怎么确保每只鸡和每颗蛋能对应得上呢？是否母鸡的步数越多鸡蛋本身的质量就越高？
但VMLY&R和Airbag也抓住了消费者习惯感性认知的心态，实际上步数并不重要，重要的是消费者可以透过数字直观地感受到宽广的绿地，母鸡们悠哉地觅食和消食，在阳光下打个盹，这一切符合人类为动物勾画出的健康美好的想象。
为新鲜付费，有时就差一个idea。
