具象图形不是对客观对象的简单基写,而是基于客观对象的基本形态的基础上,对其进行简化、概括形成新的视觉符号,不像绘画、摄影那样追求形似和对客观对象的再现。在对客观对象进行元素提取时,所选取的对象应具有代表性,能够代表企业文化或品牌形象,标志作为企业在受众心中的第一印象,要能体现企业的价值观念。标志中的具象图形一般选取的对象是与企业紧密联系的、在受众认知中具有较高知名度或具有一定说服力的物象,能有效提高标志的识别性和权威性。
例如:快餐巨头肯德基以创始人哈兰·山德士的形象作为标志,和蔼可亲的笑容,白色的山羊胡加上蝶形的领结使标志极具辨识性,面带微笑的视觉形象富有亲和力,既能代表肯德基的服务态度又能引起消费者的情感共鸣,现在已经成为消费者心目中最具代表性的视觉符号。
抽象的图形标志往往不拘泥于具体形态,善于利用最少的视觉语言,如概念要素中点、线、面和其他抽象的几何图形直接而简明地传达事物的意义,抽象的图形标志更具强烈的时代感,所表达的概念更具深刻性。