文/任永辉 广告是一种特殊的文体，吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。

如今广告不仅要把商品信息传递给消费者，而且要把美感、情感传递给消费者。在广告如林的时代，为了使自己的广告别具一格，常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。

一般修辞中的设问通常都是为了掀起语言的波澜，使语势起伏不平、跌宕有力。

设问可以用在开头也可用于段与段之间，让设问在结构上起一种承上启下的作用，有时还可用于文章结尾，点明主题、使人回味。

广告修辞中的设问略有不同，首先设问的主要目的是为了诱发公众的兴趣，问题的答案才是广告传递的主要信息，因此广告修辞中的设问都是要求明确作答的，此外广告的设问大都在正文的开头。