实话说,新一代埃尔法无论是定价、市场定位、购买人群这些东西都太好预测了,乃至于我们压根就不需要什么预测。它的定价大家直接参考现款埃尔法的指导价就行。当然了,因为车子变大了很多,内饰也豪华了不少,再加上埃尔法的标杆效应,新一代车大概率指导价会上调。而终端会不会加价卖?这个就不用问啦,不加价卖的埃尔法,那还是埃尔法么?我们只是有点好奇,这次要加多少?
至于竞争对手,其实丰田埃尔法严格意义上说,没有对手。你也许会说,奔驰威霆难道不是么?但实际上,能威胁埃尔法的是经过第三方改装商改装过的“豪装版”威霆,而不是威霆原版车,原版车是没能力和埃尔法抗衡的。你也许还说了,诸如极氪009、梦想家、红旗HQ9这些车,不也是埃尔法的竞争对手么?是的,单纯从产品力和车型定位上看,这些车的确有资格成为埃尔法的竞争对手,但埃尔法这车其实很特别,它跟我们熟悉的这些国产豪华MPV,其实本质上不属于同一类车。
这也可以顺便回答最后一个问题:埃尔法车系的主要客户群体是哪些人。其实埃尔法这台车最初在亚洲地区大红大火,不是靠商务接待,也不是有钱人拿来个人出行,它最初其实是日本本地的明星们买来作为保姆车而出名的。随着日本明星的影响力辐射亚洲,港台很多明星在90年代开始,也热衷于购买埃尔法作为保姆车使用。所以说白了,埃尔法在大陆的大红大紫,其实最初靠的是明星们。
后来埃尔法车系进了大陆市场,除了大陆的演艺明星们喜欢以外,很多有钱人也会买来当保姆车或是家庭出行用车,一些商界的大佬们,也热衷于买一台埃尔法来做商务接待。无论是明星、有钱人还是商界的接待车,埃尔法所处的细分市场,和国产豪华MPV们,大多定位在中产人群的家庭出游用车是完全不一样的。
说白了,埃尔法的主力人群就是有钱人们,这车做的是有钱人的生意,所以可能你会觉得好奇,为什么(老款)埃尔法这么一台配置比不过国产车,空间也小,车型又老的车,能卖80多万起步价,经销商还要加价十几万。这还为什么那么多人买,原因就在这:埃尔法的目标群体看中的,不只是这台车本身,更是它背后的一个社交符号,说白了,买埃尔法的人群,和买奔驰S级,宝马7系的人群是有一定重叠的。