本文来源：时代财经 作者：周航

线下零售回暖，主营时尚生活好物的中国品牌名创优品开出近千平米临街旗舰大店。

图片来源：名创优品

2月5日，名创优品全国首家旗舰店落子成都春熙路核心商圈。当天，名创优品管理层及全球品牌代言人陈飞宇、张子枫均现身现场。社交平台上，有消费者表示：“很难空手而归！”“千万不要逛三层楼的名创优品，看啥都想买。”

与此前的名创优品小面积街边店不同，时代财经了解到，该旗舰店面积近千平米，共有三层楼，涵盖近7000个SKU。在试营业期间，日均进店人流量破万，单日销售量最高达13.5万元。

名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“名创优品全国首家旗舰店亮相成都，是名创优品全球品牌战略升级打造高势城市主流商圈、顶级购物中心IP潮流消费地标的开局之作”。

这也意味着，未来该品牌或将继续在更多潜力城市开设线下旗舰店，进一步打造兴趣消费样本，挖掘增量空间，截至2022年9月30日，名创优品在105个国家和地区拥有近5300家门店。

2月6日，高盛发布研究报告，维持名创优品（9896.HK）“确信买入”名单，将2023-25财年盈利预测上调7%至11%，目标价由34.8港元升至38.7港元。

图片来源：名创优品

在品牌创始人叶国富提出聚焦兴趣消费，推出“三好”产品战略以来，名创优品在国内外零售市场战果颇丰。尤其是今年春节假期，我国线下零售消费正加速回暖。据国家税务总局，春节假期全国消费相关行业销售收入同比去年增长12.2%。其中，商品消费和服务消费分别同比增长10%与13.5%。

日前，名创优品发布新年捷报，该品牌中国区线下店铺在2023年1月销售额突破13亿元，创下单月历史新高。成都旗舰店的落地，更是品牌升级的里程碑。

“优秀的消费企业首先是一家内容创意公司，消费不止卖产品那么简单，更要创造开心愉悦的价值。”叶国富也提出了“开心哲学”的概念。

时代财经了解到，名创优品与迪士尼、漫威、NBA、故宫宫廷文化等75个全球顶级IP均有深度合作。在旗舰店中，不仅设置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN鸡等多个颇受年轻人喜爱的IP专区，还设置了由名创优品与国际知名香精公司芬美意联手打造的首个香氛博物馆。

根据弗若斯特沙利文，按GMV计，中国生活家居产品市场的规模由2017年的3.1万亿元增至2021年的4.2万亿元，年复合增长率达7.8%，超过同期中国零售市场4.8%，为所有零售分部中增长最快的市场之一。

天风证券根据名创优品2022财年末门店数为基准测算，名创优品国内门店未来成长空间仍然广阔，未来全国市场潜在开店数量高达4196家。其中一线城市85家，新一线和二线城市1381家，三线及低线城市门店超2700家。据该机构预测，名创优品海外潜在门店数量或高达1.7万家。

名创优品对时代财经表示，在高速的全球化发展过程中，公司将继续致力于针对全球不同的消费市场差异化创新，聚焦兴趣消费打造好看、好玩、好用的“三好”产品，不断围绕“体验”进行诸多探索和创新实践，充分营造充满兴趣的消费氛围，引领中国新消费创新升级，激发消费新活力。