近日德国大众在众多媒体宣传中已采用全新logo形象,原本经典且立体的标志,在新logo上采用了扁平化设计,显得十分简洁。
事实上,早在2018年4月,大众品牌首席营销官Jochen Sengpiehl在柏林媒体发布会上宣布:大众将于2019年发布新logo,作为这个品牌更新形象、适应行业发展新趋势的举措之一。按照Sengpiehl的解释,原因是摒弃“过于德国化”的标签,一改“排放门”的负面形象,并适应电动汽车时代需求。
从大众logo的演变中,共经历过11次更换。包括中国在内主流汽车市场的消费者,或许最熟悉的车标之一,便是大众的VW LOGO。基于“Volkswagen”的“Volks”(民众)与“Wagen”(汽车)提取的车标基本元素,从1937年以来便一直成为LOGO的核心。