小牛电动一出场就闪光四射，然而迎来高光时刻后，小牛电动的故事却愈发平淡...

在传统两轮电动车品牌的激烈竞争中，小牛电动（NIU.O）曾经以高端创新脱颖而出，甚至开辟出高端电动车这一赛道，一时间风头无两；

但近年来，陷入增长困境的小牛，已远离高光时刻。

今年第二季度，小牛电动营收8.28亿元，同比下降12.4%；净利润1440万元，同比下降84%。自此，该公司单季净利润，已连续三个季度同比下滑。

不仅如此，小牛电动第三季度销量大幅下滑，公司另一位灵魂人物还辞任高管。

曾备受年轻人追捧的小牛电动车，光芒逐渐黯淡。

不过，东方不亮西方亮！在小牛电动自行车陷入低谷的时候，其创始人李一男入局新能源汽车创业却引发广泛关注！

尤其是李想那句“远远不如L6呀，凭啥和L7比较？”的评论，不知道被转到了多少车友群里。

只是，仿佛两轮驱动四轮的故事，大家都并不看好；

目前来说，小牛电动也好，自游家也罢，可能都把对方当做“救命稻草”来抓了吧？

壹

小牛电动一直是国内电动自行车界明星般的存在，提起小牛，除了贵还有“时尚、好用”的标签！

中国第一辆能量产的两轮电动自行车诞生于1983年，那是上海自行车二厂研制的永久牌DX－130电动自行车，150w柱式电机、24v轿车用普通铅酸蓄电池...在人们的质疑声中，这款车7年间卖了4.5万辆，其中出口805辆。

31年后，电动自行车已满大街跑的时候，中国两轮电动车史上也发生了一件前瞻甚至革命性的变化，小牛电动成立了，还扬言要制造智能锂电的智能电动车。

一年后，在嘲笑声中度过的小牛，却在为期15天的小牛N1电动车众筹中，吸引到超过11万人参与，筹集到了超7200万元资金，创下国内众筹纪录，同时在电动两轮车这个传统行业，小牛一举成名。

同年，小牛电动首款智能锂电电动车小牛电动NQi问世，车身外观设计简约时尚，电池寿命又长，还能电子查看车辆自身的电池、续航等信息，满满的科技感让大家眼前一亮；

彼时小牛的产品售价并不便宜，不过小牛N1s甚至可与苹果手机相提并论，成为一种时尚标志。自此，时尚、潮流等标签就被贴到了这个两轮电动车新贵身上。

除了产品本身与其他电动车品牌有差异化外，吃到了政策红利的小牛前期高速增长，年销量从2018年的30多万辆增至2021年的103.79万辆。

2021年，小牛电动营收达37亿元，同比增长51.6%。伴随着收入的增长，小牛电动的线下门店也从2018年底的760家增加到了2021年底的3108家，平均每天新开超过两家店。

贰

小牛电动2018年赴美上市后，经历政策调整下的阵痛、疫情时的焦虑，眼下公司终于进入到加速前进的阶段，但又面临成本上涨、供应链紧张的压力。

3月21日，小牛电动发布公告称，受上游锂电等原材料（价格）大幅上涨，小牛电动将于2022年4月1日对全系锂电产品零售指导价进行一次上调，上调金额200-1000元不等，具体以届时发布为准。