来源丨创业邦（ID：ichuangyebang）

作者丨潘磊

编辑丨海腰

头图丨图虫创意

雷克萨斯，一个曾经让人心驰神往的品牌。

一直到今天，广东人都更愿意叫它“凌志”。

在美国，雷克萨斯曾经压得BBA抬不起头。

在中国，雷克萨斯的多款车型都曾创造了加价神话，加价幅度让人瞠目结舌。

但在电动化转型的浪潮中，雷克萨斯的销量表现，却正如其以往静谧、低调的品牌形象一般：缺少存在感。

在大本营美国，雷克萨斯今年前三季度的销量是19.9万辆，同比跌幅16.8%。

在中国市场，雷克萨斯同期一共卖出了14.2万辆新车，同比跌幅超过21%，连续17年正增长的纪录即将被终结。

那个曾经神一般的雷克萨斯，看上去好像真的病了。

“两个人过日子过成这个样子，还应该继续下去吗？”

“似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢愉和不幸”。

图源：雷克萨斯广告片《说不出的故事》截图

这是雷克萨斯一个广告片中的文案，其中第二段来自作家王小波——在短片中被用于弥合“中国式夫妻关系”中琐碎生活导致的各种裂痕。

在短片最后，男主和女主明白了“生活就是真实而静美”——于是他们重归于好，从此开始享受平淡而真实的生活。

这是典型的雷克萨斯式的广告，没有风驰电掣，没有劲爆背景音乐，影片暗示，人到中年就需要一辆“光而不耀”的雷克萨斯。

这与1989年让雷克萨斯一举成名的那条广告片如出一辙。

彼时出现在片中的雷克萨斯LS400，发动机盖上摞起了五层香槟杯——在发动机开足马力、时速达到230公里的情况下，15个玻璃杯几乎纹丝不动。