但如今想来,2014年也许就是一汽马自达走向下坡路的转折点。
一汽马自达的“噩梦”
然而,被寄予厚望的阿特兹却败给了“车身异响”,水桶效应在阿特兹身上展现的淋漓尽致。一台车有多好,并不取决于它有多少优点,而在于它的缺点。第二年的销量,也证明了上述观点。
2015年,一汽马自达全年累计销量仅为8.4万辆,是8年间销量最差的一年;好在2016年,一汽马自达凭借新引入的CX-4,销量出现小幅回升,全年累计9.2万辆。
同样2016年,时任一汽马自达销售公司执行副总经理的郭德强毅然决然的宣布,将停止马自达6、马自达8、CX-7和睿翼的生产。要知道,这几款车型占了当时一汽马自达销量的60%。
2017年,一汽马自达全年销量达12.6万辆,但随着郭德强被正式任命一汽马自达销售有限公司总经理,接下来几年的销量,便再无增长...
2018年,一汽马自达全年销量10.8万辆;2019年,全年销量9.14万辆;2020年,全年销量仅有7.79万辆。期间,顺便创下2018年5月到2019年6月长达14个月销量下跌的记录。
一汽马自达的“价值”
在郭德强看来,“价值营销”就是从价格向价值转变,催化了“品牌到用户”的有效触达,让用户切身感受到了品牌的温度,真正打破圈层壁垒。
但郭德强并没有留在一汽继续任职。2021年,他担任凯翼汽车有限公司执行副总经理、凯翼汽车销售有限公司总经理。数据显示,2021年凯翼汽车全年销量仅2.03万辆,比2020年少了1.3万辆。
回过头看一汽马自达,话虽好听,但事实上,“价值营销”却没有带来实质性的帮助,反倒加剧了一汽马自达“病情的恶化”,销量与口碑逐年下降,靠CX-4和阿特兹来体现所谓的“价值”,很难。
奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、凯翼汽车有限公司执行副总经理、凯翼汽车销售有限公司总经理——郭德强从一汽集团的层面,前有大众、奥迪、丰田需要巩固,后有红旗、奔腾需要发展,一汽马自达既没有可观的利润,又没有最新的技术,为了扭转尴尬局面,一汽集团做出了调整。
2020年6月,一汽集团设立马自达事业部。由原一汽奔腾轿车副总经理杨大勇担任负责人,这才与一汽-大众、一汽丰田等平起平坐。
可当所有人以为,一汽马自达可以挺直腰板大干一番时,2021年8月,双马合并...