近年来，在国人美妆护肤意识提高和美妆消费升级的大背景下，聚焦各类护肤、彩妆产品这一细分市场需求，小众品牌在互联网土壤中崭露头角；被封闭的防疫战，让口罩代替口红成为外出社交的第一道“防线”，包括美妆在内的快消品均受到了一定程度的冲击，但同时也极大催发了电商和社交渠道的销货潜力，直播带货、私域销货成为一季度营收的救命稻草。在消费升级和“互联网 ”的双重催化下，美妆市场也面临着挑战和革新。

中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间十分广阔，同时竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新锐国货陷入内卷和混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重镇，在小红书种草后，到抖音实现转化，成为可行的爆品路径。在抖音，内容激发购物兴趣-转化-私域运营-复购的链路逐渐完善。从新品出圈、内容种草，到用户心智培育、品牌调性打造，两大平台在美妆品牌崛起的过程中发挥重要作用。

数字营销市场整理了三份报告，涉及美妆行业细分用户洞察、营销分析、科技应用前瞻等内容。希望能够对大家有所帮助。

随着国人对美和个性需求的提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。有数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%。由Talkingdata出品的《美妆行业细分用户洞察——消费升级、品牌细分，疫情 互联网催生美妆新业态》推出了美妆市场行业概况洞察，具体内容如下：

• 国内美妆市场拓展潜力大，高端美妆产品为市场重要增长动力。

中国是全球第二大美妆消费市场，但目前人均美妆消费金额只有44美元，远远落后于美国、日本等发达国家人均美妆消费金额。随着国内经济水平的不断提升和国人美妆意识的觉醒，国内美妆市场份额有巨大的提升空间。

目前国内市场高端化妆品增长率连年领先大众化妆品增长率，其中2017年以来，高端化妆品增长速度更是在20%以上，是化妆品市场强大的增长动力。

• 护肤、彩妆为化妆品行业主流细分市场，彩妆增长趋势突出。

护肤和彩妆是化妆品行业两大主流细分行业，其中护肤市场规模占比过半；近年来，护肤和彩妆市场均呈上涨趋势，其中彩妆市场年增长率在20%以上。

• 美妆品牌多样化发展、集中度走低，精耕细分人群成为必要。

近年来，美妆产品品牌数量不断增长，美妆用户年均购买品牌的数量也越来越多，2018年国内TOP10美妆品牌市场集中度下降3.3%，也说明目前美妆市场品牌多样化、细分化发展成为趋势。精耕细分用户群体的特征和需求，是美妆品牌实现精准定位、成功推广的必要条件。