而能够真正称得上是回力的幸运年的是 2008 年。
这一年,对回力来说有两件事非常重要。
一是“精灵王子”奥兰多·布鲁姆 不经意间的带货,让飞跃的小白鞋在欧美掀起了一股潮流,这则消息刚好被两者本属于一家的回力注意到,品牌很快便打造了同款,很好地借助一波热点,止住了颓势。
第二就是北京奥运会的举行,这一年是国内的体育盛年,为不少运动品牌注入发展的强心剂。同时 08 年实际上也是“国货的元年”,买旧时的老国货成为了全新的流行风尚,符合这两点的回力就在其中。
还有 16 年前后的小白鞋风潮,更是让回力顺利地搭上了快车,得以扭亏为盈,进一步扩大了业绩,老鞋被赋予了各种“国潮代表”新身份,重新进入到了年轻一代人的心目中。
按道理来说,这几次应该都是回力翻身转型好的时机,但由于各种原因,都没有把握得住,品牌背后的资本力量或许只看到了“表层”的利益,放弃了更深层次的考虑,把难得的机遇变成了回力“堕落”的开始。
毫无顾忌的抄袭,成为了继 WB-01 小白鞋后,人们对回力最深刻的认识。
去年打造的号称是“最潮回力”的回天之力款式,更是被不少所谓的潮流媒体吹上天。但几个 OW 元素的“挪用”,限量 520 双,售价 999 元,足以看出品牌方一心只想打造网红爆款的野心,也无疑成为了明眼人心中一个笑话存在。
▲ 左:鬼冢虎、右:回力