从用户视角看，首页存在 2 种场景：

1. 头部搜索、金刚区为「明确目的场景」；
2. 头部以下内容区为「无目的场景」。前者提供功能入口，满足用户明确的需求；

后者展示内容，满足用户闲逛的需求。

明确且固定的「功能入口」，经过长期认知培养，转化趋于稳定，优化空间较少；而时常更新的「内容」在呈现上的好坏，影响用户对 vivo 品牌的印象及浏览*，决定首页留存和转化。因此优化「容器」，使内容更好地呈现给用户，是本次设计升级的核心。

从业务视角看，今年官网首页的内容运营将围绕「人-货-场」概念，通过分析用户（人）特征，将信息（货）推送给相应的用户，「场」是最后呈现信息的地方，即「容器」。业务方希望用更精简的容器规则去满足不同的「人-货」需求，做到「少样式」对「多场景」，构建内容展示标准，用更精简、易理解的样式，让用户聚焦到信息本身。

走查首页，发现如下 3 个问题：

1. 容器样式乱

首页容器样式多且乱，无章可循。需结合产品定位及功能诉求，梳理容器设计，定义标准。

2. 信息冗余

无效信息多，如「独立显示芯片」这种言之无物的信息，又如社区帖子密集的信息，都造成了信息过载。