只有理解了他们，我们才理解了未来。不是因为他们更理解未来，而是因为他们就是那个未来。

——刘润

文 / 巴九灵

你觉得“人设”这个词是贬义的吗？

如果你回答“是”，那你大概率不是Z世代（1995—2010年生人）。

在80后、90后看来，人设是假的，但是对95后来说，人设却是真实的，它是“我”在面对他人时选择展示自己的一部分，当然也包括想象的那一部分。

前两天和同事聊天，她告诉我，00后甚至还有一个词——“自设”，也就是自己对自己的设定和要求。很多00后都会有“自设”，比如同事女儿的“自设”，就是一个咖紫色头发的少女。

而现在，也已经出现了为他人创建人设的职业。在有着“社交元宇宙”之称的Soul中，他们有一个专门的称呼：捏脸师。

“Ro丶听闻”是Soul个性商城中颇受欢迎的捏脸师之一，仅靠捏脸的月收入已经达到了近4.5万元。

Soul的系统机制比较有意思，为了反对“颜值社交”，鼓励精神共鸣，它不允许用户上传照片做头像，只能使用其自带的捏脸系统为自己创造形象。但是这套系统的自定义程度极高，仅仅眼睛就有64种形状、44种颜色，还可以手动调节大小、位置。于是，很多“手残党”就会选择直接去个性商城购买捏脸师已经完成的作品。

Ro丶听闻的头像作品

这种捏脸乍一看很像QQ秀，又或者是前两年爆火一时的脸萌和ZEPETO。但是它们也有一个最根本的区别——创作者经济系统，即平台提供简单易上手的开放系统，由玩家自行创作，并获得经济收益。

创作者经济被视为元宇宙的重要标志。在美国上市的元宇宙第一股Roblox，其根本就是这个系统。在Roblox上，有超过2000万种体验（即游戏），绝大部分是由用户自己来创造的。

Soul个性商城从今年6月底上线至今，从用户中审核签约了约80个捏脸师。个性商城中平均每个月上传7000—8000个头像，全部由捏脸师自行命名并定价，系统审核后发布。

这些头像一般分为180、300、420个Soul币三个价格档位，折合人民币约30元、50元和70元。也有较为特殊的“限定头像”，每期限量发售10—20个，标价14899 Soul币。

根据Soul的官方数据，购买头像消费者的平均消费金额为43.8元，有用户最多购买过53次。18—27岁（Z世代）消费者占比最高，达到50.4%，其次是27—35岁，占比约为40%。

根据苏宁金融研究院消费金融研究中心发布的《“Z世代”群体消费趋势》，Z世代之所以对“人设消费”如此热衷，根本上是出于对“我是谁”“我想成为谁”的探索，很多Z世代都热衷于尝试不同风格的穿搭使用，或者消费不同品牌的产品，以此来体验不同的生活方式。