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作者：迟宇宙
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
一场大雨在9月16日突然造访了杭州。
西湖边上的淘宝造物节在雨中落幕。
此时，董本洪却正在开始。
下一个“造物节”，就像这雨，突然来了。
董本洪是“造物节”的创造者。
董于2016年1月加入阿里，担任阿里巴巴集团CMO（首席市场官），负责全集团各主要业务品牌（天猫、淘宝等）市场营销管理。
他解禁了一个被阿里封存的花名，张无忌。
加入阿里之前，董本洪是VML互动营销集团CEO；加入阿里一年多之后他兼任了阿里妈妈事业部总裁。
阿里妈妈是中国最大的广告平台。
董到任后的第一件事，是调研集团所属品牌。
“我最感惊讶的是，当我和淘宝团队聊淘宝过去和未来的时候，发现淘宝有大量故事，有人情味的故事。”
有两个年轻人（李林韬、王宇）在淘宝上买了各种零件（除发动机外），组装了一辆“兰博基尼”，外观、内饰、部件几可乱真。
2012年，他们的跑车参加了北京车展，在淘宝展位上展出。
他们的跑车是向兰博基尼经典车型鬼怪(Lamborghini Diablo)致敬之作，被主办方称为“Dream Car”。
承载梦想的梦想之车。
有一个姑娘，想办一场独一无二的婚礼。
她觉得婚庆公司都是抄录，而她要的是与众不同。
她在淘宝上置办了所有拥有特别意义的东西，办了一场“淘宝婚礼”。
每个淘宝的同学都可以讲出十个淘宝故事，“三天三夜都讲不完”。
它们鲜活、生动，包裹着一个个跳脱的灵魂。
故事堆积得越多，董本洪就越沉重——
很多人误解淘宝，以为淘宝卖的是便宜货，“甚至有人说淘宝卖假货”。
“其实我们发现，越来越多年轻人在淘宝上卖一些自己设计的作品。他们有理想、有梦想，很想创业。”
淘宝能不能去做一些原本该做却没有做的事，帮助这些年轻人？
互联网公司喜欢线上，讨厌线下。
线上轻，触达率高，效果好；线下重，触达率低，吃力不讨好。
但董本洪觉得，淘宝有义务为创造者建立一个生态。
他为这个生态命名为“造物节”。
他的灵感源自苏东坡的《赤壁赋》——
“且夫天地之间，物各有主，苟非吾之所有，虽一毫而莫取。惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，取之无禁，用之不竭，是造物者之无尽藏也，而吾与子之所共适。”
他把想法告诉团队，团队又兴奋又忧惧。
兴奋源自挑战，这是淘宝传统。
忧惧因为线下经验和效果考量。
董向他们描绘美景，使他们明晰——
他们讲述的不是淘宝的故事，而是淘宝造物者的故事。
讲述淘宝造物者的故事，便是建立全新的淘宝创造者生态。
他自我鼓励说：“神造天地，淘宝造万物。”
他为淘宝造物节确立了三大原则——
不卖东西、不促销、不卖肉。
“我们怀着很清晰的一个梦想。”
2016年7月22—24日，淘宝举办了首届造物节。
72个淘宝造物者汇聚到上海世博展览馆，用72个“造物车间”，演示造物者的“72变”。
阿里巴巴集团CEO张勇说，淘宝造物节是为无数乐于创新、敢想敢造的年轻人所举办的节日。
随着用户越来越年轻化，淘宝将依靠新技术和新模式，引导挖掘年轻人，鼓励他们创造出更多的内容、社群和流行趋势，释放他们的创新和创造力。
董本洪说，“造物精神”是淘宝向全世界倡导的精神，我们希望通过造物节，让全世界看到中国青年的创造力。
董本洪开了个好头。
他想干得更多。
打造“造物节”同时，淘宝网联合中国青年群体和文化研究机构“青年志”发布了《中国青年创造力白皮书》。
报告显示，85后至90后这一代年轻人，是中国史无前例的个体崛起浪潮中的冲浪者。
在个体化进程中，每一个年轻人都面对三大命题——
安全感的获得：如何处理和掌控复杂多变的日常生活，在快速变化的社会中获得基本的安全感。
个体意义的发现：如何自我探索与发现，界定自己的人生意义与日常决策的标准。
个人与社会的联结：如何建立个人和社会的联系，拓展个体的社会属性，获得归属感。
董本洪他们相信，今天的年轻人，开始通过创造，通过淘宝网这样的社会化平台去探索与实践对三大命题的理解与回答。
“淘宝造物节”的72位造物者，正是给出了72种解答。
