北京时间9月15日凌晨，iPhone 13系列手机发布了。

全场看下来，最大的亮点就是：连苹果忠实粉都很难下嘴去吹了。

除非，强行将双摄对角排布吹成“划时代设计”，把微距摄影算做“超级先进技术”，把电池做大了称为“突破工艺壁垒”……

一句话总结：iPhone 13系列，连敷衍做得都很敷衍。

和往常一样，苹果股价还是“逢发必跌”。在苹果发布会结束时，苹果股价刷新最近4周最低成绩。

不过，中国有句古话叫“工夫在诗外”。

广大苹果忠实粉、苹果投资人，或许并没有体会到库克在手机产品之外做出的成就。

毕竟，库克不是乔布斯。库克不是设计天才，而是一个精明的商人。

时间拨回去年的今天，2020年9月15日，华为旗舰芯片正式被断供。

而就在2020年的第二季度，华为刚刚取得出货量全球第一的成绩。第三季度之后，由于芯片断供，手机出货量以肉眼可见的速度下滑。

与此同时，库克在做什么？

2020年10月14日凌晨，在苹果总部大厦内，掌门人蒂姆·库克通过镜头高调地向全球宣布：“这对我们所有人来说，都是一个具有划时代意义的激动时刻。”

看完整个iPhone12发布会就会发现，和iPhone13一样，几乎所有参数，全部都在业界预判之中，全程没有任何惊喜。最大的亮点只有5G。

当时，很多人都不理解库克只是跟风进入5G时代而已，怎么就成了划时代意义的激动时刻？

毕竟，早在2019年9月，包括华为、中兴、三星在内全球已经有了5款5G手机。同年，苹果数字旗舰iPhone11缺席5G，只得靠降价折扣来续命。

很快，故事就明朗了：到了2020年第四季度，苹果出货量就成了全球第一。芯片断供的华为，降到了第五。

前五名中，华为与苹果实力相当。如果芯片管够，二者名次或许对调。

历史不允许如果。终究，还是库克赢了。

客观来说，库克也并非苹果黑粉们黑得那么不堪。甚至于，和乔布斯相比，库克也有很多优点。

联想的柳传志曾说过这样一句话：“乔布斯脾气很坏，没有把中国市场当回事。”

即使乔布斯还在世时，中国内地就已经成为了苹果第二大市场。当时，内地甚至有苹果脑残粉22000元卖肾，只为购买一台刚上市不久的iPhone 4。