但是，乔布斯终其一生也没有来过中国内地，也没有把苹果新品首发地选定在内地。

或许，在乔布斯眼中，中国人还不够资格使用他设计的手机。

但是，从2011年库克接手苹果掌门之后，频繁造访中国。

和乔布斯相比，库克特别会做中国人的生意。或者说，库克特别会利用乔布斯的遗产来做中国人的生意。

这次iPhone13系列，首发名单中，就有中国。这也是这款手机的核心卖点之一。

看起来，库克似乎比乔布斯更爱中国。

不过，上位10年的库克，或许马上就要走了。

就在今年8月，苹果赠与了库克价值超过7.5亿美元的股权奖励。而库克很快就陆续抛售了。

此前，库克也不止一次表示不想再干了。毕竟，在乔布斯的光环下做出亮点，实在太难了。

就比如最新发布的iPhone13，大家只关注新品毫无亮点，但，很少有人注意到，苹果新品已经没有势均力敌的对手了。

也很少有人注意到，其实库克在iPhone6系列就曾做出过巨大的创新。并且，依据这一创新，同样完成了对国产高端手机的一场阻击。

为了让中国消费者多买苹果手机、不买国产手机，库克真的尽力了。

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关于库克的上一个“划时代意义的激动时刻”发生在2014年9月10日的凌晨。

这一天，库克发布了后来被自己高度赞誉的“苹果历史上最成功的iPhone产品”——iPhone6系列。

这系列产品，堪称是库克对乔布斯最大的反叛。也是库克在产品设计方面最高光的时刻。

这一系类最大的亮点或者说唯一的亮点，就是库克将苹果手机屏幕做大了。

尽管，这一设计，在当时以及后来的国内外消费者、友商眼中看来都“不值一提”。

但是，脾气很坏的、智能机的缔造者乔布斯偏执地认为手机的黄金尺寸是3.5英寸。乔布斯时代，这可是智能机行业的金科玉律。

乔布斯还有句名言：“消费者并不知道自己想要什么，直到我们拿出产品，他们就会发现，这就是我想要的。”

但是，时代很快就变了，消费已经知道自己要什么了。

2011年，柏林消费电子展上，三星推出第一款5.3英寸的大屏手机。这也标志着，智能手机进入大屏时代。

国内的华为、中兴、联想等品牌也知道消费者要什么，相继推出大屏手机。到了2013年，除了苹果，各个智能机大厂都押注大屏手机。

尤其是2014年，华为智能机出货量相比2013年暴增44%，跃居全球出货量top3。

不过，当时国产手机主打市场还不是5000元档，华为旗舰芯片还没有被断供。但是，已经和苹果短兵相接。

终于，2014年9月，库克破天荒地将手机尺寸做到4.7英寸以上。

一个月后，这款手机在中国上市。

事实证明，库克低估了中国的忠实粉丝对苹果的忠诚度。

2015年9月10日凌晨，苹果年度大戏再次上演。发布会上，库克推出了除了屏幕更大、依旧毫无新意的新品：iPhone 6s和6s Plus。