“创新是市场发展的主旋律！”在当下的婴配奶粉市场，创新无疑是发展的最佳驱动力，人货场加速更迭，从研发突破、品类拓展到营销创新、渠道赋能，每一个环节都考验着乳企的综合实力与应变之道。
作为优秀国产奶粉品牌，纽贝滋凭借“十九年品质如一”筑牢品牌发展根基，在新竞争环境下，更是不断创新，通过差异化产品布局、全方位营销创新全面提升用户的品牌忠诚度。2021年，纽贝滋通过焕新升级，精耕牛奶粉、羊奶粉、儿童粉的品类细分赛道，并应用新渠道新场景加强品牌与用户的深度沟通，抢占消费者心智，继而赋能渠道，多维度助力品牌进入发展快车道。
硬核配置 黄金矩阵
纽贝滋持续创新夯实产品力
《2021中国母婴市场消费趋势研究报告》显示，精细化育儿时代母婴消费正在转型，聚焦奶粉领域，四大趋势日益凸显：其一，品类生命线延长，贯穿宝宝孕育、成长全周期；其二，高端化成分/配方关注度持续上升，引领奶粉品类市场发展；其三，消费者对奶粉功效诉求更细化，配方中营养成分丰富程度逐渐提升；其四，国产奶粉重获消费者信任，90后相比80后更倾向选择国产品牌。诚然，在中国乳企内外兼修引领市场的大势下，纽贝滋厚积薄发持续创新的蓬勃劲头，正是对行业趋势最生动的诠释。
围绕用户生命周期的不同阶段和新生代家庭对高端营养配方强烈追求的特点，纽贝滋精准满足用户需求，完善产品矩阵，每一款升级产品，都具备独特的产品亮点和市场竞争力。
焕新升级后的培臻产品，作为一款“天蕴臻吸，智护成长”的奶粉，为健康发育提供满满能量。具体来看，含有与母乳β-酪蛋白结构相同的天然A2蛋白、有助脂肪酸/矿物质等营养吸收的天然OPO，以及母乳重要成分乳清蛋白，天然蕴含“三重好吸收”的营养，为成长加油无负担。其次，培臻系列DHA添加量符合新国标，活性低聚糖组合有效模拟母乳低聚糖（HMO），搭配组合从眼脑发育、智力发展、肠道舒适等多方面为宝宝提供“智护成长力”。此外，不添加香精、麦芽糊精、白砂糖，降低宝宝偏食、龋齿、肥胖等风险。
同时，升级上市的纽贝滋婴幼儿配方羊奶粉在羊乳本身“好吸收”的基础上进行奶源升级，从而形成“舒吸收”，不断提升羊奶粉的品质价值。众所周知，羊乳与人乳的脂肪结构更接近，与牛乳相比脂肪球极为细小且不粘结，使得宝宝对营养的吸收效率更高、速度更快。纽贝滋羊奶粉还保留奶源精华营养的天然OPO，进一步助力消化吸收、促进婴儿肠道健康。在此基础上，天然A2蛋白和模拟HMO的活性低聚糖强强组合，能够更大程度发挥出羊奶粉的营养价值。这也证明，在产品日趋同质化的市场，纽贝滋凭借在羊奶粉领域深耕10年的数次产品迭代，有实力打造出真正具备差异化的羊奶粉。
值得一提的是，基于对市场的清晰洞察，纽贝滋瞄准中大童增量市场，上新两款主打“长高”和“益智”的儿童A2成长奶粉——爱仕兰培跃、爱仕兰贝学优。放眼儿童奶粉市场，品类热度空前高涨，AC尼尔森数据更是显示儿童奶粉增长率高达40%，在这样一个竞争白热化的市场，如何实现突围？
爱仕兰培跃主打长高，590mg/100ml的高钙含量以及VD、CPP、水解蛋黄粉、K2协同作用，助力身高发育，此外乳铁蛋白和5种益生菌加强免疫力、守护肠道力，让成长更上一层楼。
爱仕兰贝学优主打眼脑发育，在助力长高方面也毫不逊色。玉米黄质、DHA、叶黄素、胆碱、钙、CPP、乳铁蛋白、5种益生菌等多种成分组成高配营养，从内到外帮助儿童“学习好、长得高、身体壮”。重要的是，这两款奶粉均采用珍稀A2奶源，源自北纬47°A2奶牛示范基地，并且采用生牛乳配方，这是市面上大部分关注长高和眼脑发育的儿童奶粉所不具备的。独特的产品特质和全新品牌爱仕兰均展现了纽贝滋深度发展儿童粉的决心。
