层出不穷的新品背后，纽贝滋专注母婴营养领域十九年的深厚积淀和综合实力，为产品端的创新迭代提供了源源不竭的动力。据悉，新品投入市场后渠道销售占比稳步提升，渠道商表示消费者认可度非常好，在小红书、抖音等年轻化的社交平台上妈妈们更是主动分享推荐，纽贝滋品牌势能不断爆发。

多维度品牌建设加速突围

制胜奶粉新赛段

通过创新配方和多样化产品矩阵建立起品牌核心竞争壁垒是关键所在，以此为根基，通过营销创新和多维度的消费者触达提高品牌声量和话题，高效传播优质产品力，从而在消费者心智中建立起更坚固的品牌护城河，才能助力品牌在未来的竞争中赢得更多主动权。而这也正是纽贝滋加速突围的机会点。

过去母婴行业常言“三年一代妈”，而在信息多元、渠道快速分化的今天，可以说消费者每时每刻都在变，能够持续长青的品牌一定是在每一个“当时当下”都能抓住这一代妈妈的品牌。区别于奶粉行业的传统营销，纽贝滋在品牌建设和品类教育上，以一系列先锋玩法深度渗透新生代母婴人群，并实现线上线下融合，高效赋能渠道，收获市场一致好评。

2021年纽贝滋携手热门综艺《闺蜜好美》，契合女性消费新意识形态，深度辐射更年轻、更时尚的Z世代母婴人群。通过品牌赞助联名、场景化植入、明星宝妈亲身力荐等多种玩法，有效输出纽贝滋的产品优势和品牌主张，借节目高曝光完成对品牌和产品知名度的提升，下半年纽贝滋也将继续联合热门生活类综艺进行品牌建设。

同时，今年正值奥运热期，纽贝滋借势奥运热点，冠军品质护航。乒乓球奥运冠军李晓霞、健美操世界冠军黄晋萱、花样游泳世界冠军陈晓君等共同为纽贝滋证言，与千万妈妈一起探索体验纽贝滋的“冠军品质”。同时，他们身上所展现出的冠军精神、优秀品质和正能量，与纽贝滋守护宝宝健康成长的初心和坚守不谋而合。成为体坛冠军倾力推荐的品牌，不仅进一步证实了纽贝滋的卓越品质，也凸显了纽贝滋独特的品牌价值。

作为专业的奶粉品牌，纽贝滋也一直在探索有效的消费者教育沟通方式。母婴研究院数据显示，在影响消费者购买奶粉的诸多因素中，医生/育儿专家起到了关键作用。从年初开始，纽贝滋携手妈妈网、PCbaby等国内知名母婴垂直传播平台，联合业内知名医学大咖共同打造了多期专场直播。聚焦早期教育、感觉统合训练、产后康复、婴幼儿科学喂养等热门话题，在线直播授课，提供专业解决方案，快速拉近品牌与消费者之间的距离。据悉，通过持续的直播宣传，项目总计曝光量达3000W ，直播观看热度高达1500W ，母垂平台的精准投放，高度吻合纽贝滋的目标消费人群，而权威医生的专场直播，不仅加强了与消费者沟通，也极大提升了用户对纽贝滋的品牌认可度。

今年以来，纽贝滋在抖音、小红书双平台进行种草，迅速抓住年轻化核心消费群体的流量阵地，实现了强有力的品牌和产品推广。在投放过程中，上千位百万级KOL、素人博主共同形成有层级、有节奏的传播网，通过场景化营销、经验分享、对比测评、开箱视频等生动灵活的玩法，使得纽贝滋慕臻系列、培臻系列以及羊奶粉等产品加速出圈，引爆品牌声量，全面覆盖母婴人群。同时纽贝滋联动线下渠道，吸引500余家门店加入分享，为门店引流拓客，更实现了品牌价值和渠道利益的双向反哺。

在发力营销创新、深化品牌价值的同时，纽贝滋始终高度重视渠道合作伙伴的利益，落实“与渠道共生共赢”，不仅围绕门店经营痛点提供全方位、专业化、精细化的服务，也建立了严格的市场管控体系，形成共创增长的良好生态。