作者:马云华
温氏、雏鹰农牧本是养殖界的大佬,不想却做起了生鲜。
不过,对于做生鲜,这两大佬还是有自己独特的优势的,而且做生鲜也是他们必走的一步。
为什么这么说呢?因为猪周期对养殖企业的影响已经越来越大了,为了平抑猪周期,这两家养殖龙头企业开始进军生鲜领域。
那同样是做生鲜,温氏与雏鹰农牧他们的做法有何不同呢?
一、营销模式不同
营销模式是指人们在营销过程中采取不同的方式方法。在这个过程中,温氏和雏鹰农牧的做法大有不同:
温氏:发力线下门店
2017年年初,公司宣布“温氏生鲜加盟计划”,开始发力布设生鲜线下门店,加快进军连锁零售市场。
据公开资料显示,早在2016年年初,温氏已开始在深圳等一线城市布设“温氏生鲜”门店,从最初的8家拓展到2016年底的四五十家,再到2017年开始在华南区域全面招商,温氏股份对生鲜超市运作的步子迈得越来越大。
雏鹰农牧:线上线下相结合