随着消费者的消费理念日趋理性和成熟，多元化的营销活动已不断产生。又是一年暑期将至，面对激烈的市场竞争，儿童鞋服品牌将如何抢滩新一季暑期营销高地，掳获家长和孩子们的心？

品牌：剑桥

暑期营销亮点：冠名全新少儿综艺节目《长大之前去旅行》

5月7日，由剑桥童装童鞋冠名的全新少儿综艺节目——《长大之前去旅行》在江西省赣州市的会昌召开了盛大的开机仪式暨新闻发布会。据了解，《长大之前去旅行》节目将采用“台网联播”的播放模式，于6月底强势登陆，进行全方位覆盖，精准定位受众群。

对话：陈绍坚　剑桥鞋服有限公司总经理

中国体育用品报记者：您能跟我们简单介绍下《长大之前去旅行》这个节目，以及这档节目有哪些亮点？

陈绍坚：《长大之前去旅行》是一档成长旅行纪实节目，由明星主持人邓男子和一群可爱的孩子组成的旅行团，孩子们将穿着剑桥今年秋冬季以及明年春夏季新品，深入各国的城市密境山野奇景，通过设置各种体验和任务，进行标志性的电影、音乐、动漫、美食、文化的探寻和体验。第一站设在革命老区江西，此外还将到韩国、泰国、中国香港、伦敦、上海等地进行拍摄取景。

中国体育用品报记者：为何会冠名《长大之前去旅行》这档节目？

陈绍坚：首先，二胎政策红利来临，当前儿童行业竞争激烈，企业若想脱颖而出，就必须敢为人先。我们选择一档节目，除了关注它的播放平台外，节目内容更是我们的关注点，了解节目所要传达的内容和信息是否与品牌相契合。《长大之前去旅行》这档节目相较于选秀节目而言，内容丰满有趣，形式更多样，例如在江西拍摄便会带着孩子们重温革命经典，让孩子们了解如今的幸福来之不易，更具教育意义。

其次，站在品牌文化的角度上，去年剑桥童装童鞋提出了“陪伴成长”的口号，孩子是需要关心、关注和陪伴，这档节目的宗旨也是关注小孩子的成长和健康，让小孩子了解过去的一些文化，与我们的品牌定位比较吻合。

中国体育用品报记者：该档节目在线下如何进行宣传，如何与消费者进行互动？

陈绍坚：我们与节目是融为一体的，因而终端都要参与进来，目前，该节目的海报、横幅在线下店铺都已到位，并且节目的logo等元素也都已印制到产品包装袋，从而加深消费者的印象，关注这档节目，关注节目中出现的产品。只有节目得到大家的关注，我们的投入才有意义，真正达到品效合一。

当然，针对消费者将会推出与《长大之前去旅行》这档节目相配套的活动，通过微信公众号摇奖，选出60名孩子前往英国剑桥游玩，届时只要关注我们的官方微信便可参与。与拍摄团队一起前往游玩，亦或是节目播完之后组织去拍摄地参观，具体的方案目前我们还在协商当中。

品牌：卡丁

暑期营销亮点：以动漫为核心，线上线下精准营销

去年，一部《汽车人总动员》在暑期档上映，赢得了大众对卡丁动漫形象的认可和喜爱。今年，卡丁将坚持以动漫为品牌营销战略核心，携手国际著名卡通IP，推动品牌动漫营销新升级。

对话：朱少雄 卡丁儿童用品有限公司营销总监

中国体育用品报记者：针对暑期营销，贵公司今年将会开展哪些活动？

朱少雄：十年风雨兼程，十载耕耘收货，十年的成果离不开卡丁大家庭的拼搏进取，同样也离不开消费者的支持。恰逢十周年，卡丁联手全球热门卡通形象功夫熊猫，首度跨界合作，打造自有IP 国际热门IP全新的动漫品牌阵容，在线上线下与消费者进行互动。今年的动漫新元素很多，日本、韩国、美国等动漫我们也都在洽谈中。

以迎合互联网技术革命时代，迎合消费者新的需求为契机，卡丁将创造一个自有的IBCE商业模式生态圈，以“互联网 品牌 动漫 体验”为核心模式。在这个平台上，少年儿童能够观看动画、影视、电视剧等，游戏也正在策划当中。

同时，还将联手《大手牵小手》，一同发声公益正能量。

中国体育用品报记者：为何会选择动漫作为公司暑期营销的核心？

朱少雄：动漫与小孩子的成长是有关系的，好的动漫作品不仅能启发孩子的智力，引导孩子的思维成长，还能增强孩子情感方面的能力。作为企业来说，“为中国少年儿童健康成长事业而奋斗”是卡丁至始至终坚定的使命，我们对少年儿童有着社会责任感，因而自然而然考虑的是服务于少年儿童。动漫的启动不光是植入动漫营销，更重要的是提高服务少年儿童的质量，今年的活动将更深、更广、更精准。

品牌：派克兰帝

暑期营销亮点：以公益为主线，品牌推广差异化

“公益”一直是派克兰帝为之坚持的传统，这个暑假派克兰帝将通过公益活动与会员、粉丝一起过一个有意义的假期，为需要帮助的孩子奉献爱心。

对话：王琳琦　派克兰帝童装市场总监

中国体育用品报记者：开展公益项目一直是派克兰帝的传统，今年暑期贵公司将开展哪些活动？

王琳琦：为西藏地区的孩子献爱心，这一“传统”已在派克兰帝坚持许多年。这个暑期，我们将号召会员、粉丝朋友们继续为西藏贫困地区的小朋友进行爱心捐赠。鼓励会员、粉丝将八成新以上干净、整洁的衣服、学习用品捐赠给西藏的孩子们，经过收集整理后，将同我们捐赠的新衣服一起通过志愿者送往西藏偏远、贫困地区。希望通过此活动能将派克兰帝“自信的小鱼，缤纷的大海”的品牌精神，传递给更多偏远地区的孩子，让他们也可以快乐自信地成长。目前活动已进入策划阶段，将于6月下旬开始实施，会通过终端店铺、自媒体等多种方式与消费者沟通，广泛邀请会员粉丝参与。

与此同时，由中国青少年发展基金会等机构联合主办的2016“挑战8小时”公益徒步活动也即将开启，作为本次活动的支持单位，我们也将鼓励会员粉丝积极参与公益徒步活动，在挑战自我的同时，为需要帮助的孩子们奉献爱心。

中国体育用品报记者：活动主要是在线上还是线下开展，贵公司希望通过暑期营销达到什么样的效果？

王琳琦：派克兰帝暑期的公益活动将线上、线下同步开展，针对目前消费者的习惯，特别增强暑期营销与消费者的互动，在自媒体时代，通过线上、线下同步推广及参与等方式，吸引消费者参与，我们希望可以借此与粉丝、会员建立更深层次的关系，运用差异化的营销方式，带给消费者更好的体验，实现品牌传播。（曾芬芬/文）

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