FILA的部分产品。

根据颇受千禧一代欢迎的英国时尚平台Depop的报告，FILA在2018年成为英国的25大品牌之一。从2018年7月到8月，FILA品牌的全球搜索量增长了34％，而全球2000个不同的卖家2018年8月在该平台上都至少售出了一件FILA产品。

FILA方面表示，其Heritage系列近年呈指数增长，现已成为品牌主要的增长驱动，2018年该系列的销售额增长了146％。过去四年，Heritage系列的业务每年都在翻倍增长。

马特·鲍威尔（Matt Powell）表示，“（FILA的飞跃）都来自于老爹鞋和复古的服装。”

下一步呢？

对任何一个品牌来说，在顺境中都需要有危机感，严苛的资本市场乐见品牌高速增长，也可能在增速下滑时无情离开。时尚圈的风潮难以捉摸，老爹鞋、复古、大 logo的风潮在未来都有可能被见异思迁的消费者们抛弃。

当FILA成为一个大街上随处可见的品牌的时候，它的增长将更加难，而年轻群体对特立独行的需求，很容易使他们去追随新的相对小众的品牌。

马特·鲍威尔认为，虽然老爹鞋的热潮可能会消失，但对90年代复古风格的追逐趋势是更大且可以长期发展的。“有数百种产品可以让这种复古的风格延续一段时间。“鲍威尔说。

老爹鞋的风格很有可能在未来“过时”，所以他们不能指望着以Disruptor 2为代表的厚底鞋长期火爆，需要有更多新品来引领市场。对FILA来说，关键在于如何进一步将品牌遗产与新的时代精神和潮流结合，才能维护现有消费群体，并开拓新的人群。

今年1月，FILA宣布与丹麦设计师阿斯特丽德·安德森（Astrid Andersen）合作，推出高端子品牌FILA Fjord。FILA Fjord强调整体风格的自然、实用、高端和可持续。这是FILA的意大利传统风格与北欧风格相结合的尝试，设计师安德森希望FILA Fjord可以打破那种一提起FILA就想到运动服饰的联想。FILA Fjord更多的是时尚色彩而非运动休闲。

FILA全球主席Gene Yoon在此前采访中表示，“过去几年，时尚界对FILA有极大兴趣。运动服饰对时尚产业来说，越来越重要了，因为这也是消费者正在追求的趋势。”

7月，FILA将复古风格带入了户外运动领域，推出了FILA Explore系列，分为峡谷、森林、山脉等四个类别，目前已经在全球上线。

最新在全球推出的FILA Explore系列。

新系列和子品牌都是目前发展形势较好之下的新尝试，有机会为品牌探索新的发展空间。

对FILA来说，目前还有一个挑战来自于管理层。

很不幸的是，在2019年年初，FILA北美总裁Jon Epstein因心脏病突然离世，这一岗位在4月由前CEO Jennifer Estabrook接任，后者在FILA北美工作了12年，经历了FILA的几次变革。Yoon在任命宣布后表示，“Jennifer拥有行业洞察、财务和运营指挥方面的能力，以及对品牌充满热情，相信她可以带领FILA进入有纪律的、快速而全面的全球增长。”

不过，Jon Epstein被视作FILA的标志性管理层人物之一，他的突然离世有可能给FILA带来一些不确定性。

而从韩国出发、收购FILA全球，带领FILA走向复苏的Gene Yoon今年已经74岁了，现在身家超过18亿美元的他管理FILA韩国和FILA全球总共已经超过30年，不论是在收购前后，30年时间里他都证明了自己在运营FILA品牌上的能力和战略的得当。可以说，没有人比他更懂这个品牌的过去和现在，而伴随着高龄的他可能即将到来的退休，谁能接棒FILA的未来将是FILA在管理层上面接下来势必要面临的问题。