连年的增长并不是意味着竞争程度的弱化，相反，2019年度出口市场竞争的激烈程度得到了进一步的激化。在主导品牌继续强化在海外市场话语权地位的同时，中小品牌也都纷纷投身出口竞争，美博、夏宝等等就是典型的代表企业。一如国内市场的寡头竞争格局，出口市场也与此类似。美的和格力两者的出口量占行业出口总量的比重达到了52.63%，这两家企业在2019年度的出口量都超过了1000万台，而美的空调现在的出口趋势直逼2000万台大关。

与国内市场爆发出价格战相似的是，出口市场的价格竞争同样很惨烈，由此而使得出口均价出现了下移，下降幅度大约为4.3%左右。一方面，中小品牌在抢夺订单时一般都是以价格竞争为主要手段；另外一个方面，主导品牌也会在部分产品上不惜资源消耗以获取更大的规模。

一些在国内市场已经趋于边缘化的外资品牌在出口领域却显得风生水起，松下、LG、富士通等品牌在2019年度的出口量都超过了100万台，日立、大金、夏普等品牌的出口量同样可观，外资品牌在出口市场的占比达到了9.82%，这一占比不仅超过了外资品牌群体在国内市场的占比数据，同时还比2018年度提升了2个多百分点。

总结

2019年度国内空调市场能够将出货量规模维持在9000万套以上就意味着内销需求体量已经趋于稳定，而出货量越大也意味着国内市场的存量空间也就越大，更意味着后期的增长阻力也会越来越大。况且，无论是从以房地产为代表的相关行业，还是各个区域内的空白机会，乃至线上商业终端红利释放速度，都难以支撑起空调行业销售量在9000万套平台上实现大幅增长，当然，市场规模的起起伏伏本身就是任何一个行业的常规现象。

2019年最后两个月内陡然升温的价格战，可能会给行业生态环境的演变带来一定的冲击。在所有家电品类中，空调行业之所以有大量的品牌存在而且还能获得不错的利润，关键就在于头部企业采取的高定价策略，这也是行业最大的红利和机会，只是从11月份开始，这种机会点由于主导品牌积极主动的降价普惠行为而被消弭，后期这种机会还会重新出现，不过需要点时间。

随着产业政策的越来越规范，无论是品牌格局、商业流通格局，还是产品格局、区域格局，出现大幅变动的可能性也越来越小。中小品牌想要获得可持续发展空间，在产品、渠道、品牌等方面的精益化运作将起到关键作用。2019年度的价格战会肃清行业，清退一批杂小品牌，但是利基市场不会被打破；充分市场化的产业领域，可以形成寡头企业，可不一定能够产生垄断品牌。大型家电企业的多品牌布局和绞*还会继续，以小米系、苏宁小biu为代表的生态品牌对行业的渗透也会进一步扩大。

另外，别把智能化、AI、5G等等对空调产品及各种模式所形成的影响力想得太好，越是复杂的行业环境越是能够凸显出制造产业一些本质的元素。产品的基础品质、市场运营效率、规模化下的成本控制等等，对细微之处的竞争力塑造，决定企业的整体竞争力。

把内销市场和国际化结合起来可以看出一个更为清晰的行业格局，头部企业把全球市场作为战略主轴，中小企业把海外市场作为了产能释放的方向，尽管企业的诉求和要求不一样，但是给中国空调制造业带来的作用却一致。市场的全球化和品牌的国际化并行不悖，随着中国制造的元素愈加凸显，民族品牌的全球化形象提升也只是一个时间问题。

2019年很难，2020年也不会容易。(文思)