享誉全球的超级网红书店——日本“茑屋书店”有很多标签：森林图书馆、全球最美书店，还是大导演北野武最爱的书店……可以说，它是书店经营者膜拜的对象，读书人想象中天堂的模样。

据钱江晚报·小时新闻客户端报道，10月18日，这家备受瞩目的书店落户杭州城西天目里，成为大陆首家门店。开业消息早早就传遍杭城。开业当天从早上10点到晚上10点，一天限流3500人次名额全满。之后数天，杭州人的朋友圈流行一句问候语：今天，你去茑屋打卡了吗？

茑屋书店虽然名为书店，却不只有书。这里也卖家电、自行车、绿植遍布，可以随时坐下来喝杯咖啡......服务最特别之处在于，店内可以提供“生活提案”，通过网络搜索或购买，在未知领域探索新发现，从而找到真实世界的价值。这种体验消费升级后的新模式，打开了美好生活方式的新空间。

由于互联网对各行各业的冲击，过去十年间出现过民营书店*潮。随着国家政策纷纷出台，不少书店开始转型升级，凭借独特的设计和高超的颜值及配套体验式服务，吸引了众多读者前来打卡，一批网红书店应运而生。诸如茑屋书店这样的大网红，就是通过“书店 ”的方式，打造复合式文化平台，在文创产品与文化活动上大做文章，将书影音更好地融入到人们的日常生活中。

近年来，杭州正在迅速成为全国知名书店的集聚地，西西弗、言几又、钟书阁、单向空间等知名书店品牌先后落户。据不完全统计，杭州在2018年新增实体书店319家，几乎每天都有一家新实体书店开业。截至去年上半年，杭州实体书店总数多达3100余家，可以说，书店扩张速度是惊人的。

与传统书店相比，这些网红书店像是景点，里面不少人看书10分钟，拍照2小时。书店的内涵与处延也不尽相同。以前，人们去书店无外乎买书和看书两件事，如今，更多的人买书会直接在网络下单，但人们仍然需要一个与“书”有关的空间——于是，书店全方位地对接日常生活，渐渐演变为一个消磨时光的场所。

如此一来，网红书店成为旅游与阅读合二为一的载体，看上去挺美。网红书店带来了足够的人流，但大家来了真的会买书看书吗？据说在香港诚品书店，珍珠奶茶的营业额是畅销书的70倍。名为书店，留住读者，主要靠“颜值”和“副业”，多少有些理不直气不壮。毕竟，书店的核心是书籍，对象是读者。

所以，网红书店越开越多的背后，不得不面对两个问题：对书店而言，店内流量到底算游客还是读者呢；对来人而言，去书店，到底是去拍照还是去读书呢？可叹的是，网红书店以书店之名活下来，好起来，终究无法掩盖“读书越来越少”的现实。