题图 / 食神魂

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这是新国漫研究所第14期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们选择《食神魂》。

用简陋的Flash人设和背景去烘托逼真的菜品，这样的画面设定很难让人忽视掉动画里出现的那些美食。

《食神魂》是由重力聿画制作的原创动画，第一季12集，从2017年5月26日起开始在爱奇艺、腾讯视频、优酷、酷米、bilibili等视频网站播出。

截至第十集，该片在b站的播放量为150万。

作为一部美食动画，《食神魂》里对美食的刻画相当到位。为了向观众强调片中美食，官方除了制作过片中美食插图的绘制上色视频，还上传过片中2款菜品的实物还原视频。

人设与背景同美食图之间的巨大对比，很难不让人关注到美食，出现在片中的干烧鳝段、小龙虾、西柚雪晶灵等品牌方的植入品仿佛是实物搬入动画。动画里出现的菜品，也让人产生“暂停煮泡面”的冲动。

《食神魂》里的烤鸭

在美食动画里植入菜品，尽管顺理成章，然而也要讲求植入的合理性。在已出现的广告植入中，几位主角喝下西柚雪晶灵后却像是念广告词一般的情节，即使是在表现形式比较夸张的动画里，仍旧不免尴尬。

相对简陋的动画画面衬托精致的菜品画面，对于制作方重力聿画来说，《食神魂》的创作目的简单明了——和餐饮品牌合作，让很难盈利的国产网络动画在制作阶段就能实现营收。

植入到《食神魂》中的四云奶盖西柚雪晶灵

所以为了植入这些餐饮广告，制作团队花费了大量的精力来对美食进行了细致入微的刻画，以至于在观看《食神魂》的过程中，甚至会让观众产生“把所有预算都给了美食”的错觉。

如同很多动漫类美食作品一样，《食神魂》用“闪着无法让人直视的光芒”体现菜品的完美，品尝者“吃下后仿佛进入了天堂”等二次元感十足的画面来体现菜品的美妙。比广告还要夸张的表现手法，容易让年轻观众产生这道菜到底是不是真实存在、到底会有多好吃的想法，甚至想要去还原动画中的菜品。

知乎网友@松子 制作的《食戟之灵》花椒烤鰆鱼

这种对于美食的表达手法，其实在以往的美食动漫作品里早已运用过。网络上出现的还原《中华小当家》和《食戟之灵》里菜品的帖子，也正是观众对于动画作品以夸张的手法表现美食的回应。

以极尽夸张的动画表现形式展现现实中存在的菜品，尽管在屏幕这一端的观众闻不到味道，然而却可以让人产生数倍于观看真实世界美食节目后产生的“想吃”效果。甚至于在大众主流市场中，也出现了类似这种对菜品进行了夸张表达的作品，比如曾出现了“黯然销魂饭”、“濑尿牛丸”的周星驰电影《食神》。

美食其实是很大众化的题材，而在中国目前的国产网络动画中，也鲜有美食题材的动画。可以说《食神魂》这种细分市场的动画在现阶段前景其实是不错的，而对于仅有9人的制作方重力聿画来说这条“非主流”的路径并没有问题。

不过，就动画目前的表现来看，虽然有很多梗和笑点在其中出现，而动画本身的缺点也很明显：一方面是剧情比较单调，没有太大亮点，另外一方面是广告的植入有的时候略显生硬，这两个问题则会直接影响点击量。毕竟想让观众亲自还原片中的美食，除了用夸张的表现形式以外，还应该从剧情上吸引观众。

目前，《食神魂》的贴吧会员仅有164人，而b站150万的播放点击量在一众国产动画作品中也不算高。从已经播出的前10集来看，第二季应该是会延续第一季的剧情展开，那么如何要通过剧情来引入更多用户流量，让未来以流量为先的广告主们满意，或许是这家动画初创团队应该考虑的。