以篮球鞋为核心的球鞋市场，几年间就成了亿万利润级别的行业。篮球鞋市场的商业战表面风平浪静，实则暗藏*机。上至UA试图截胡杜兰特、阿迪天价“硬抢”哈登，下至马布里发推抨击乔丹、韦斯特写歌反讽耐克，都是希望在潜力巨大的球鞋市场抢一个比较好的位置。

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去年10月份，马布里连续发布推特，矛头直指“篮球之神”乔丹。“乔丹的球鞋就是抢劫，孩子们为他的球鞋争得头破血流，他却一点都不在乎。”

上图为马布里推特原帖。

“马政委”的爆发，一方面是为自主球鞋品牌Starbury（星布里）新款球鞋发布造势，另一方面，他也指出了一个商业大佬们有意无意忽略了的事实：孩子们为球鞋争得头破血流。在讲述球鞋价高的主要原因之前，我们首先来了解球鞋第二次销售市场的规模以及这个市场背后的隐患。

以往提到二手交易，会惯性地和房子、车子联系在一起，球鞋往往被人忽略其潜在价值，事实上，球鞋二次销售已经是个非常庞大的市场。据权威球鞋数据网站《Campless》报道，球鞋第二次销售市场的全球年交易额高达10亿美元，这其中还不包括中国市场。

Campless球鞋第二次销售市场数据。

一些发售价在1400人民币左右的篮球鞋，到二道贩子手里，炒上几倍还能轻松售罄；“烽火体育”、“雷恩体育”等以球鞋为主营业务的淘宝店铺年销量可达千万人民币。

球鞋第二次销售市场的交易渠道，几乎包括了全球所有的电商网站：Ebay、亚马逊、淘宝，同时也有推特、脸书等社交平台和各种各样的垂直球鞋网站。Campless还通过全球市场调查画出了精确的球鞋第二次销售市场用户画像：男性、21岁、人均拥有34双球鞋、球鞋均价309美元。

发售价和炒价之间的巨大利润是公开的秘密，在利益面前有人失去了理智。因购买球鞋衍生的辱骂、斗殴和敲诈在国内外每年都在上演。由于购买渠道单一且透明，随第二次市场不断扩张而来的，是潜在的安全隐患：俄亥俄州17岁青少年，因试图在停车场盗窃乔丹11代球鞋，被人*害；15岁少年因指责14岁少年买鞋插队，将其枪*。

马布里对乔丹的抱怨出发点是乔丹球鞋定价过高，懒熊2015年12月独家专访马布里时，他提到，卖星布里的初衷就是让所有热爱篮球的人都穿得起NBA级别的球鞋。但现实和想象完全不同：动辄上千的耐克、阿迪球鞋销售额节节攀升，廉价又让利的中低端篮球鞋市场却拼得你死我活。

众所周知，决定了一双鞋的价格的，往往不是造价成本和球鞋设计成本。除了大公司长期培育的品牌效应，还有一些独特的因素，能够帮助球鞋价格节节升高。

明星的力量

明星有帮助品牌改变在球鞋市场地位的能力。80年代乔丹凭借一己之力改变耐克命运的故事被传为佳话，即便已经退役快15年，乔丹球鞋的价值至今居高不下。乔丹11代近20年以不同配色被反复复刻了40多次，照样平均每一双鞋的炒价保持在发售价的2、3倍甚至更多。