上面提到中之人是虚拟形象的灵魂,粉丝喜欢的是两者相配的声音、人设和互动方式,所以一旦中之人离开或换新人,Vtuber就得“毕业”(即不再使用这一形象账号活动)。
绊爱分身企划自然遭到粉丝强烈抗议,短短几天掉粉数万,将近一年的风波对绊爱造成了重创。
同时,虚拟主播行业整体规模扩张,随着新生力量的涌入,市场竞争越来越激烈,绊爱便难以挽回顶流的位置,粉丝活跃度大不如前,最终变得“不再特殊了”。
二、从视频到直播,虚拟主播也内卷如今虚拟主播百花齐放,绊爱早已不是年轻用户关注的第一个Vtuber了。
V圈粉丝惠惠是95后男生,他最初关注的是日本Hololive旗下主播,“2019年那时候只要日V开播,人气最高的一定是日V”。Hololive、彩虹社(ANYCOLOR)这类成熟的Vtuber运营公司与B站合作,迅速抢占国内市场,霸占了头部流量。
虚拟艺人团体VirtuaReal旗下艺人,图源“虚拟艺人团体VirtuaReal”微博
目前B站百大UP主“泠鸢yousa”、“琉绮Ruki”、“七海Nana7mi”、“菜菜子Nanako”,都诞生于B站与彩虹社的“VirtuaReal”虚拟艺人项目。
可以看到,一方面,平台在大力支持孵化和运营中国本土的虚拟主播,去年B站专门开设了虚拟直播分区。
另一方面,去年Hololive旗下日V因涉及辱华遭遇封禁,加上后续运营方的冷处理和不当言论,最终导致Hololive彻底退出中国市场。
因此,国内虚拟主播行业现已从日V当道,转变为国V崛起,B站也成为了本土虚拟主播的大本营。
B站董事长兼CEO陈睿在今年6月提到,过去一年,共有超过3.2万名虚拟主播在B站开播,同比增长40%,每月开播的虚拟主播在4000名左右。虚拟主播已经成为B站直播增长最快的品类。
在内容类型上,还有一个明显的变化,传统Vtuber以视频为主的模式,普遍被直播所取代了,业内认为“视频势”没落了,现在“直播势”才是主流。
像绊爱那样精心制作的视频内容固然能吸粉,但直播的成本更低、互动感强、变现快,各大虚拟主播都转向做直播了。
“雪风军团”已经在虚拟主播圈摸爬滚打了3年时间,其隶属于上海电视台SMT旗下的子午映画工作室,旗下有6位粉丝量在3万-60万之间的虚拟主播。雪风军团的运营阿喵告诉我们,现在大环境不太适合只做虚拟类视频投稿,他们会选择以“直播切片 内容输出”的方式打造虚拟主播。
惠惠业余会帮主播剪辑视频,他说直播录播是最主要的视频素材,浓缩直播亮点的视频切片能让路人在最短时间内了解主播,进而引至直播间观看。直播势的优势在于互动交流,离观众距离近,而且直播一场的收益远超于一期视频。
虚拟主播在直播中聊天、唱歌、跳舞、玩游戏,这些都属于常规操作,但要出名,还得整活,整点别出心裁的好活。
“伊万_iiivan”整活名场面
“伊万_iiivan”就是一个例子。她是“雪风军团”旗下目前最受欢迎的主播,日常直播花活不断,一会儿劝卖黄片的大哥从良,一会儿变身猛男送福利。
从今年2月开始,她的视频接连拿下100万播放、200万播放的大旗。在评论区,不少人因伊万说话的语气与英雄联盟解说UP主周淑怡非常类似,而把她称为“虚拟周姐”。