随着全渠道生态系统的发展，中国的零售业一直保持着强大的韧性和巨大的发展前景，尽管受疫情影响，但我国快消品市场依然有着不错的表现。

数据显示，截至2022年8月，中国快消品市场销售额同比增长5%，其中，家庭护理类销售额同比增长6.5%。在快消品外资品牌与本土品牌的竞争中，本土品牌延续了前几年的竞争优势，市场份额稳步提高，市场表现整体占上风。

牙膏是快消品中的一个重要的品类，它一直是快消品品牌竞争的重要地盘。我们熟知的牙膏品牌有美国保洁公司的佳洁士、美国高露洁棕榄公司旗下的高露洁、日本花王牙膏和狮王牙膏、还有被联合利华收购却一直被当作国货的中华牙膏。

除此之外，还有一些值得关注的土生土长的国货品牌，如黑人（已改名为“好来”）、云南白药、冷酸灵、舒克、纳爱斯等。那么，在这些琳琅满目的牙膏品牌中，到底谁才是中国牙膏市场的“老大”，稳坐第一宝座呢？

根据行业机构发布的统计数据，云南白药以23.86%的市场份额高居行业第一，第二名是好来牙膏，占20.1％的市场份额；第三名是佳洁士，占据8.84％的市场份额；第四名是冷酸灵(登康口腔)，第五名是高露洁，分别占据了6.83％、5.64%的市场份额。

根据云南白药公司发布的最新信息显示，截止2022年6月末，云南白药的市占率提升至24.8%，和此前的数据相比市场份额再度得到了提升，可见云南白药已经稳坐国内牙膏市场冠军宝座。

从经营状况来看，截止2022年上半年末，云南白药共实现营收180亿元，与2021年同期相比下降近5.6%，净利润为15亿元。

要知道，国产牙膏品牌能够有今天的成绩非常不易，在此之前国内牙膏市场基本上被佳洁士和高露洁等外资品牌所占据，最高峰时占据了七成以上的市场，十多年来，国产品牌在夹缝中冲出了一条自主之路，重新夺得市场第一。

为什么云南白药可以击败外资品牌脱颖而出？

首先，云南白药深耕中医药领域多年，其在口腔护理、皮肤护理、女性关爱护理等领域已经打响了品牌，品牌影响力一旦植入消费者观念中就会产生很强的认可，云南白药产品的形象和功效已经深入人心，如今通过牙膏赛道“逆袭”也是众望所归。

其次是与众不同的市场定位。反观市面上的大多数牙膏，都主打深层清洁、亮齿美白的功效，而云南白药深层挖掘当前人们快节奏生活带来的口腔问题，延续它在中医药领域的作风，以抑制牙龈出血、肿痛为卖点，让人们关注牙齿健康，从牙龈健康角度切入大获成功，成功出圈。

当然，最重要的一点是国货崛起已经势不可挡，国产品牌能有今天的成绩离不开每个国人的支持。事实也证明，中国人同样可以做出更好的产品，更好的服务，不只是牙膏，国产品牌的崛起已经延伸至手机、电脑、服装、运动、汽车、奢侈品等各行各业，越来越多的国人开始认可并支持国产品牌，这是一个很大的改变，未来将改变更多行业的发展。