但做到这一点并不容易,即便是王建国谐音梗的人设,李诞依然花费了数年,才让大众逐渐接受。赫然的小丑视频能够被大众所接受,是大浪淘沙的结果,人民选择了他。加之,这段视频有剧情,有反转,够土味,以及最喜闻乐见的粗口,又以谐音梗的形式获得了更便捷的传播。人人都知道“焯”指的是什么,但“焯”淡化了脏话本身的恶俗感,这和B站弹幕文化中常见的“草”,并无二致。
大概正是因为这份相似性,让赫然的成名作从短视频平台到B站后,依然迅速引发了观众的追捧。如今,原版视频在B站的播放量,已经向着800万迈进。
图源:B站UP主“蔡凃坤”
长视频平台与短视频平台的联动,远比爱优腾与抖音、快手之间充满火药味的关系,表现得亲密的多。对于B站而言,从短视频平台吸收内容,进而创造热梗、引发二创流行,已经成为一种常态。其中最具代表性的,要数多年前的《影流之主》。
2019年8月,UP主“北极熊剩飯”上传了名为《影流之主》的短视频。在B站这个以长视频为主的平台,仅仅14秒的《影流之主》,播放量已经达到了8706万。好在这部视频的播放量已经增长缓慢,没有出现首个破亿的尴尬情况。
在这段视频火了之后,视频中的舞者,也在B站开设了官方账号。讽刺的是,没过多久,其本人B站账号,就因爆粗口、镜头前抽烟,以及给其他平台引流等问题,被B站官方封禁。外界对他的评价是在B站水土不服,而从另一个角度来看,短视频平台盛行的审丑文化,并不能真正取悦B站用户。离开了审丑,影流之主并没有再现辉煌。
人民在历史的某一刻将他推到了舞台的中央,但人民不会一直在此驻足流连。
另一方面,从短视频平台到长视频平台,是一个从小众逐渐走向大众、走向主流的过程。无可否认,B站在大力破圈之下,早已经不是一个二次元小众平台。积极拥抱主流媒体,必然会导致平台本身的受众向着大众靠拢。而在短视频平台可以大行其道的审丑文化,在长视频平台就会显得不合时宜。
这一点,在“giao哥”身上体现得尤为明显。
giao哥发迹于快手,因一句口头禅“一给我哩giaogiao”受到大众的追捧。与赫然、影流之主一样,有人将giao哥的短视频搬运到了B站,并快速引起了网友的关注。众多鬼畜二创作品,无形中增加了giao哥的人气。
2020年,giao哥参加了《中国新说唱》海选,这是他距离主流舞台最近的一次。结果是残酷的,giao哥惨遭淘汰,止步海选。
脱离了土味短视频平台这一地利,仅仅依靠审丑所积累的人气,远远不能帮助giao哥这样的网红们,进入新的上升通道。越接近主流舞台,他们越是会碰得遍体鳞伤——即便从短视频平台迁移到长视频平台、再反哺回短视频平台的这一途径,已经被数次证明是抬升人气的有效途径。
而在赫然身上,情况变得有所不同。
翻开赫然的B站账号,第一部视频发布于2019年5月底,那个时候他还没火,视频播放量多的时候十几万,少的时候一两万,且更新并不频繁。或许正是这段平平无奇的UP主经历,让赫然这名短视频平台的网红,远比大众所认为的更懂B站。
这一时期的赫然在镜头前妆发精致,丝毫不会看出日后竟然会和小丑产生联系。今年4月份,赫然在更新了一部视频后,长达半年的时间里,再未进行更新。