编辑导语：随着元宇宙概念的日渐火爆，当Soul打出“年轻人的社交元宇宙”口号时，不免有人会引发讨论或疑惑。那么，Soul这款瞄准年轻用户群体的社交产品为何能与元宇宙联系上？本篇文章里，作者就元宇宙的概念，以及Soul与元宇宙的关系等方面进行了拆解，一起来看一下。

我原以为，Soul这种打着“灵魂交友”的产品，“大言不惭”地称自己是“年轻人的社交元宇宙”，追热度得已过于明显。但是社交产品笔记深度体验后，改变了原有的观点，也思考到了一些问题。没错，我以前的格局可能太小了。社交产品笔记没有拿过Soul的一分钱，避免不了个人主观看法。

在讲Soul之前，首先不仅仅是我个人，大部分人都有一个疑问：究竟什么是元宇宙？是不是资本市场在炒概念？我是这么理解的。

宗教（信仰）曾经是社会的主要公共力量。带着共同的目的，在共同的教义下聚集在一起，帮助人们找到志同道合的人来共度时光。随着我们的世界越来越走向世俗化，我们在哪里寻找归属感？

人们在社会上越来越分散，却在互联网中的联系比以往任何时候都多。那么我们现在如何找到可以聚集的社区、团体呢？如何确定哪些人与我们的价值观相同？

我思前想后，越想越是跟元宇宙能扯上关系。元宇宙“Metaverse”一词的来自科幻小说《雪崩》，描述的是脱胎于现实世界的一代互联网人对两个平行世界的认识。

网上很多人去尝试对元宇宙进行定义，但是也含糊其辞。

谈起元宇宙的特征，我脑海中立马浮现出两款产品——堡垒之夜和Roblox。

堡垒之夜有一个场景是给大家极其震撼的——与美国著名说唱歌手Travis Scott携手，在2020年4月全球各大服务器上演了一场名为“Astronomical”的“沉浸式”大型演唱会。虽然堡垒之夜不是一款号称“元宇宙”的游戏，但是它的很多想法确实贴合了元宇宙的元素在里面。

而Roblox被大家推到元宇宙概念上后，提出了八个关键词：Identity身份、Friends朋友、Immersive沉浸感、Low Friction低延迟、Variety多样性、Anywhere随地、Economy经济、Civility文明。我相信很多人都看过好几遍了，其他人也差不多是这个想法，但我认为Roblox只是根据自己的产品形态做的一个概述，还没有表达出元宇宙的特质。

说实话，我也没有明确的概念。扎克伯格这样说过：“你可以把元宇宙看作是一个具身性的互联网。在这里，你不再浏览内容——而是在内容中。”我认为还是缺一点——创造新的价值（物品）。

我的权宜之计是反推：有什么现实世界的东西是从元宇宙来的？Bitcoin（区块链）、NFT、VR、云端……目前很多厂商只是参与了元宇宙一部分的研发和制作，而整个元宇宙是无数产品、技术融合后的产物。因此，元宇宙的最终形态是什么样的——不知道，但是至少我们知道元宇宙的组成部分可能有什么。

2021年Q2，Soul月均流水超过1.2亿。这个数字是Soul目前最好的成绩，无论是与去年同期、Q1季度相比，都要高出不少。Soul在2020年流水接近5亿，2021年Q1接近3亿。

需要注意的是：虽然表面上Soul的月流水才仅仅过亿，但除了极少量的主播公会合作，Soul是没有平台分成的，利润率极高。Soul变现的主要方式有三个途径：会员付费；虚拟物品、Soul币；电商、广告。

1. 用户群体

Z世代是Soul主要面对的群体。2014年，贺华成在他的《从非主流到AB站》中称Z时代是“因吐槽直接、真诚被90后用户逐步边缘化但仍’爱觉不累’”。7年过去了，Z世代群体衍生出了“陪伴经济”。

陪伴经济=Z世代孤独需陪伴 网络交友认同 线上付费。Z世代是最孤独的一代，几乎没有兄弟姐妹，缺少陪伴、学业压力比90后更大，他们需要去网络上倾诉、寻找认同、得到关注。所以Soul的语音伴聊成为了Z世代最好的“解压阀”。

在Soul上，还能够体现Z世代一个优势。10-20k收入的Z世代群体和85后比例相近，5-10k的Z世代群体超过了四分之一，说明Z世代群体不仅赚钱还敢花钱，消费潜力比85后更大。同时，Soul的用户群体正在下沉——有50%的用户来自于三四线城市。

2. 消费场景