2019财年Q1销售表现（来源：资生堂官网）

而在本次第一季度合并决算期间（2019年1 月1 日~2019 年3 月31 日），尽管欧洲市场仍维持较弱涨势，但中国以及其它亚洲国家则保持了良好的发展势头。

值得一提的是，资生堂2018年度合并财务决算是“VISION 2020”集团战略第二阶段的第一年，正致力于“加速增长新战略”的实施。战略实施效果可见一斑。

VISION 2020战略推动集团加速成长

以拉动市场销售份额、保持业务增长态势为最终目的，资生堂频繁调整集团战略。资生堂在2015年就启动了“新三年计划”，目标在2020年实现销售额超1.2万亿的目标。

资生堂核心品牌消费者认知图谱（来源：Euromonitor）

在从2018年开始的后三年，资生堂将其作为“加速成长新战略”的施行期。集团将以以高档品牌事业为轴心，加速数字化发展，推进创新创造新价值。

资生堂增长预期（来源：Euromonitor）

资生堂在中国占据了很大市场份额，推出更多优质品牌将会给它带来竞争优势。 随着中等价位的护肤品品牌在日本受到中国游客的欢迎，资生堂已于2017年通过一系列策略将该高端品牌直接带到中国，并将生产转移到日本，以强调其“日本制造”的承诺。

值得注意的是目前资生堂在巴西、印度尼西亚和印度这些炙手可热的新形市场仍然缺乏业务展开。这些市场在个护和美妆行业前景广阔，资生堂必须努力了解当地的竞争需求，把握好增长机遇。

资生堂品类增长预期（来源：Euromonitor）

此外值得注意的是，资生堂旗下婴幼儿专用产品预计在2017-2022年期间将获得高速增长。 资生堂早年间在这一领域的影响力微乎其微，但从2016年开始，在安耐晒品牌的成功引领下，资生堂在日本相继推出了三款防晒霜，利用其防汗防水技术瞄准利润丰厚的儿童市场。该公司还应继续对其护肤品中的大部分产品进行合理化调整，并推高价格点。

在中国市场持续蓬勃发展

在多国个护美妆品牌抢滩中国市场之际，资生堂获得如此斐然成绩不禁令人想对其成功秘钥一窥究竟。其深耕于同在东亚区域的日本这一地理优势，帮助其能更迅速更贴近中国市场。而其集团对于中国市场需要不断创新的认知，并坚持贯彻执行创新投资也为其在中国市场蓬勃发展埋下较好伏笔。

基于中长期战略“VISION 2020”，资生堂集团将进一步确保以中国市场为主的全球市场能够实现可持续增长。资生堂自2019年开始在中国上海建立“中国事业创新投资室“，其将成为资生堂集团紧盯中国市场动向，推进现有企业的创新和新业务发展的据点。同时“中国事业创新投资室”将更密切关注中国消费者在国内外的动向，进一步加快现有事业的创新开放及化妆品领域、新业务领悟的业务开发。

雅诗兰黛：明星营销与电商渠道双管齐下

集团旗下全品类实现增长

雅诗兰黛2019财年前三季度（截至2019年3月底的九个月）实现营收112.7亿美元，同比增长9%；归属于上市公司*的净利润为16.28亿美元，同比增加77%。但雅诗兰黛前三季度毛利率为77.4%，同比下滑了1.9%。经营活动产生的净现金流为17.6亿美元，同比下滑8.3%。

分业务来看，2019财年前三季度雅诗兰黛护肤品业务实现收入49.6亿美元，同比增长18%；彩妆业务实现收入44.27亿美元，同比增长4%；香水业务实现收入14亿美元，同比下滑2%；头发护理业务实现收入4.3亿美元，同比增长3%，几乎全品类实现收入增长。（*财报相关数据援引自互联网）

雅诗兰黛的高管也表示“集团最大的增长动力来源于护肤品类、亚太地区及新兴市场、以及全球电商及旅游零售渠道。”中国个护美妆市场势必成为各家争抢之地。