比硬实力，比历史，雷克萨斯显然拼不过传统的“BBA”，但它非常聪明，自进入中国市场后，就一直针对服务这块发力，以至于大部分消费者都形成了雷克萨斯“服务好”这一关键词，加上雷克萨斯全系车性“免费保养”这一政策推出，直接让它在国内市场脱颖而出。

4.丰田“实力”和“营销”最关键

当然，说了这么多，之所以雷克萨斯能在国内成功，最大的功臣莫过于其背后的“金主”——丰田。

丰田在汽车界的口碑和实力毋庸置疑，这其中包括了财力和营销能力。

说实话，如果不是丰田在背后支撑着，早些年，雷克萨斯在国内市场卖不好的时候，雷克萨斯宁可不卖，也不做烂价，也不国产化。根本的，还是丰田给足了它资本，足以让它“硬气”。

另外，丰田的营销手段有多强，相信不用我多说，埃尔法，这么一台挂着丰田LOGO的商务车，都能卖到上百万。而针对雷克萨斯，丰田也是没少给它营销，“香槟塔”、“工匠精神”、“佛系车主”等等，一系列洗脑标签，都能让消费者觉得雷克萨斯就是“低调有内涵”。

写在最后

日系豪华品牌三巨头中，只有丰田的雷克萨斯在中国混出了名堂，而本田讴歌和日产英菲尼迪却一直是郁郁不得志，这里面肯定有它们各自的原因。