独特的配色，复古的气质，百搭且兼具时尚感，只可惜确实因为品牌转型尚未成熟的原因，并未收到太多的成效。

• 不进则退，美津浓要如何前进

花了一章的时间浅讲了美津浓的历史，目的是为了告诉大家，曾经「旧品牌」，如今也在改变与优化，其丰富的文化底蕴，值得大家给予更多的关注。

但即使这样说，我们在选择鞋履时，依然会优先选择“更潮”的品牌。

户外风盛行后，曾经的疯狂球鞋热潮已经降温了不少，顺势迎上的户外鞋履品牌成为了“潮人”们的新选择。

HOKA ONE ONE ，Salomon 等品牌的热门鞋款，出现在了许多人的 OOTD 中，一时间大家都争先恐后地购入，生怕落后。大多数人并没有考虑到风格与实用性，但“潮流性”是大家选择的最大理由。

外表在这些品牌中并不占优的美津浓，显然并不具备竞争力，更何况它是一个“运动品牌”。因此，美津浓现在要做的事情，是将“运动品牌”转变为“生活品牌”，并融合更加符合年轻人审美的设计，才有可能分一杯羹。

怎样，才能让 Z 世代的年轻人觉得“潮“？纵观美津浓最近的一些联名活动，我个人觉得也是可圈可点。

最新推出的 BEAMS x Mizuno Wave Rider 10

最近 BEAMS 与美津浓的这次联名，也选择了 Wave Rider 的鞋型，这款诞生于 07 年的鞋型，用橄榄绿的外表包裹着，易穿易脱的鞋套式设计，再加上其本身的科技，是否能让你在如今万千的鞋履中为他留下一席之地呢？

HAJIME SORAYAMA x Mizuno WAVE

21 年的这次联名，让许多喜欢科幻风的消费者眼前一亮。

深灰色调的大底，加强了整体的金属厚重感，极具未来风。无限波浪结构创造优越缓震、回弹，提供舒适的脚感体验，是暗黑系穿搭的好选择，乍一看还有点 MMW 与 N ike 联名的坦克鞋那味儿。

而这对于美津浓而言，是打开年轻人市场的很好的一步。

Mizuno x White Mountaineering

而到了今年，与白山联名的 Wave Prophecy X ，便将机能美学融入到了品牌中。黑灰两色象征着雪山，渐变的鞋面也足够让人眼前一亮，有了许多种搭配的可能。最重要的是。

获得了更多新鲜血液的关注后，美津浓也趁热打铁，与日本知名品牌 BEAMS 、荷兰潮流名所 Patta 完成了全新的联名企划。