近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。《规范》共十八条，明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现的31种行为。

业内普遍认为，新规的出台是对过去直播行业监管的延续。2020年11月，广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，旨在加强主播审核和落实相关主题的责任。

实际上，近几年网络主播遇政策严管，生存空间早已紧缩，而斗鱼等直播平台也备受冲击。在斗鱼平台，依靠不雅行为、打擦边球为直播间引流的主播不在少数，该平台也曾因为直播内容违规而屡次被罚。

同时，斗鱼的新用户增速放缓、付费用户数量减少，也预示着平台遇到了极大的增长困境。分析人士认为，斗鱼面临着与老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的竞争，这无疑加剧了斗鱼的获客难度。

对连亏六季、月活下滑的斗鱼来说，当前的处境可谓是内外交困。

直播业告别野蛮生长，斗鱼等平台面临重重挑战

两部门日前联合发布的《规范》中，明确禁止了网络主播炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，在服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。

艾媒咨询CEO张毅认为，国内视频直播行业发展至今，主要商业模式从游戏直播、秀场直播到带货直播，走了一些弯路，也取得了一些成绩。行业成熟后确实也暴露出一些问题，比如偷税*、畸形审美导向、虚假宣传等情况。

自2016年以来，国内直播行业驶入发展快车道。据艾媒咨询报告，2021年中国在线直播用户规模为6.35亿人，MCN机构数量达3万家，预计2022年用户数将超6.6亿人，MCN机构数量突破4.7万家。

但正如张毅所言，在直播行业快速发展的同时，网络直播乱象频出却是不争的事实。对此，监管层一直在不断加大执法与监管力度。

腾讯主导的斗鱼虎牙合并案被叫停，以及《网络主播行为规范》的出台，无疑对主播、直播行业、直播平台等提出了新的要求。可以看出，行业的新变局正在开启。

张毅表示，这也预示着，视频直播野蛮生长的时代已经结束，未来将是高质量发展、健康发展的阶段。

行业变革之下，首先面临挑战的就是斗鱼、虎牙等直播平台。据国家市场监管总局的数据，虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超40％和30％，排名第一、第二。

互联网分析师刘旷认为，随着行业的快速发展，越来越多的平台加速布局其中。以往，虎牙、斗鱼双寡头格局稳定，斗鱼只需与虎牙抢用户，现在B站、快手、抖音相继入局，斗鱼需探索新的商业化路径，追寻亏转盈的目标。今时不同往日，游戏直播进入存量市场，斗鱼等面临重重挑战。

主播涉不雅低俗内容，斗鱼多次因直播内容违规被处罚

最近几年，主播遇政策严管，生存空间日益紧缩。在斗鱼平台，依靠不雅行为、打擦边球为直播间引流的主播不在少数，该平台也曾因为直播内容违规而屡次被罚。

天眼查App显示，武汉市文化和旅游局曾三次对斗鱼作出行政处罚，共计罚款7万元。

2020年1月15日至16日，武汉文化市场综合执法支队的执法人员，对斗鱼直播的相关录像视频进行远程勘验，平台涉嫌存在违规内容。

经查，斗鱼主播涉嫌提供含有宣扬暴力、危害社会公德的文化产品，违反了《网络表演经营活动管理办法》第六条、《互联网文化管理暂行规定》第十六条第（七）、第（九）项的规定，依法对平台罚款3万元。

同年8月，武汉文化市场综合执法支队的执法人员，再次对市扫黄打非工作小组办公室提供的“斗鱼直播平台”68个直播录像视频进行逐一勘验。通过调查，执法人员认为斗鱼提供含有表演方式低俗的网络表演内容，对平台处以3万元罚款。

2021年1月，经武汉文化和旅游局调查，斗鱼在处置直播间1010383直播违规内容突发事件时，虽然立即停止直播并关停直播间，但没有将处置情况上报给执法机构，违反了相关规定，处以警告并罚款1万元。

有分析指出，这不仅是平台监管不力，而是整个直播界甚至是互联网风气导向的问题。直播行业的兴起是由于市场需要，但一些平台上的内容确实不堪入目，宣扬着一些对与青少年乃至整个社会都有影响的价值观。

“直播行业和互联网平台想健康发展，在吸引流量、生产优质内容的同时，必须要承担相应的社会责任，而对于主播来说只有真正的才艺、学识才会带来更多的人气，从容获取长远而持久的利益。”分析人士表示。

斗鱼连亏六季、月活下滑，亟需寻新增长点

除了外部环境变化带来的挑战，斗鱼自身疲软的业绩表现也形成不小的压力。

斗鱼最新发布的2022年第一季度财报显示，其一季度营收为17.96亿元，同比减少16.6％，环比减少22.9％；非美国通用会计准则下，净亏损为5250万，同比收窄。

从2020年四季度起，斗鱼开始亏损，至此，公司已经连续亏损了六个季度。

具体到各业务收入，2022年一季度，斗鱼直播收入17.27亿元，同比下降13.6％。主要原因是公司在监管环境趋紧前实施了谨慎的运营战略，主要包括对某些交互功能和相关操作的调整。

一季度，斗鱼的广告与其他收入也出现了同比下滑，为6840万元，而2021年同期为1.54亿元。主要原因来自宏观环境以及公司持续探索新商业模式。

从财报来看，斗鱼的持续亏损源自长期以来过高的内容成本。今年一季度，斗鱼的内容成本占营收的比例高达86％，最近几个季度的占比都在80％左右，极大压缩了利润空间。

有分析认为，斗鱼一季度亏损收窄，主要原因是公司版权支出减少，但这是以收缩战略布局为代价，从长远看反而是种隐患。

另一方面，斗鱼的月活用户也在减少。一季度，斗鱼平均移动MAU（月活用户）为5510万，而2021年第一季度为5910万，同比减少400万；平均付费用户数量为640万，而2021年第一季度为700万。

新用户增速放缓、付费用户数量减少，对斗鱼带来一定的负面影响，意味着平台遇到了极大的增长困境。

各项重要数据的下滑，也直接影响了公司的股价。最近一年，斗鱼的股价震荡下行，截至6月29日收盘，斗鱼收报1.21美元/股，市值为3.84亿美元，股价年内跌幅达到了82.31％。

分析人士认为，斗鱼还面临着与老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的竞争，这无疑加剧了斗鱼的获客难度，其亟需寻求新的增长点。面对重重挑战，内外交困的斗鱼该如何继续前行？

本文源自蓝鲸TMT