一场硝烟一场梦。过往两年内,斗鱼的平均月活都保持着持续增长。截至2019年Q1,斗鱼以1.592亿人的月活用户数据,压过虎牙1.238亿人月活一头。无论是规模还是增速,这项展示直播平台发展动能的重要指标,都彰显着斗鱼的江湖地位。
但好看的表象之下,用户来源和付费率,却是斗鱼的伤口。
移动端和PC端之间用户“三七分”的格局,并不适应如今直播平台的发展,尤其是当5G时代到来,PC端难免被再度削弱。且移动端对视频内容的承载和传播,也已经随着抖音、快手,甚至是淘宝直播等平台的爆火,形成了大势所趋。
从2019年Q1的用户源来看,斗鱼的PC端占到了月活比重的70%,移动端只占到了30%。同期虎牙的移动端数据却已接近44%。
在付费用户方面,斗鱼和虎牙的态势一直是此消彼长。占比上斗鱼始终被虎牙压过一头。
从2018Q1至今,斗鱼的付费用户占比,平均为2.98%,而虎牙能够达到4.02%。虽然用户规模不同,但占比体现出的是用户的付费意愿,2%的净差距,对弹幕和粉丝环境带来的影响,足够让大风起于青萍之末。
海外成绩也是虎牙更为亮眼,反观斗鱼自身,虽然从2017年投资海外移动视频直播平台“Nonolive”,2018年又上线了主打东南亚市场的Doyo,但上线不久就频频传出的裁员消息,以及欠薪风波,都让斗鱼的出海之旅困难重重。
选择断臂求生,也是常年亏损的斗鱼的无奈之举。
更让其头疼的是,前有虎牙要刚,后面还有跨界的对手来势汹汹。
短视频平台的争食,已经发展到了不容忽视的地步。快手的头部主播数量达到了行业第三,近期更是高调公布了自己在游戏内容上的成绩:站内游戏直播移动端日活用户3500万 ,日活达5600万。
3500万对于拥有2亿用户的快手来说,占比并不大,但斗鱼(1500万)和虎牙(1100万)之和都难以匹敌。
随着今日头条母公司字节跳动加快在游戏上的布局,在游戏领域还尚未进化的斗鱼,可谓是外患重重。
好消息也有,在上市前的临门一脚,斗鱼这家游戏直播行业的“元老”终于实现了盈利。
内部喜忧参半:电商告败、主播欠薪抛去外部竞争的强劲和紧逼,斗鱼的内忧其实才是关键。
今年3月,斗鱼曾借机独播DOTA2“梦幻联赛S11”,试水电竞付费观赛。原本只需6元就能“办卡”观看,最终却在观众的怨气里潦草作罢。甚至付费策略还被冠以“强制”和“吃相难看”的诟病。
一计不成,斗鱼又将视线转向离钱更近的电商。
从2016年开始,斗鱼就尝试和网易考拉合作。2017年又携手京东生鲜,2018年618斗鱼学习淘宝直播的方式,直接让平台的618位主播,24小时不间断带货。可当天节目的累计播放量,也只有4327万。