自置家庭健身器材、利用碎片时间“见缝插针”运动的锻炼方式，已成为不少年轻人的健身新选择。快节奏的生活方式，正在改变着年轻人的健身观念。如何满足年轻人不断变化的健身需求，又是摆在健身行业创业者面前的一道新题目。

个性化、碎片化的健身需求

《2021年轻人运动健身报告》显示，近5成年轻人为“摆脱亚健康”而健身。“90后”的安然开始跳绳健身，也源于一年前的一份体检报告单。

“报告单上‘超重’‘中度脂肪肝’，让我有点懵。”安然说，卷腹热身、30分钟跳绳3000下、放松拉伸，是他近来为自己定下的运动节奏。

“刚开始运动的时候，跳上800下就累得不行，后来渐渐可以跳到1000下，最近几个月，3000下、5000下都不成问题了，人也清爽多了。像我平时工作比较忙，分早晚班，跳绳相对便于携带，操作起来又不会受到太多空间限制，小区空地、公司附近的公园，都是安然常去的跳绳场地，即便是出差都能跳上几十分钟。”安然说，与去健身房锻炼相比，跳绳更符合他对个性化、碎片化健身的需求。

长期伏案学习、工作，让“90后”女孩许檬的肩颈、腰部时常酸痛。为了激发健身积极性，她陆续给家里添置了瑜伽垫、弹力带、健身环、动感单车等健身器材。易操作、性价比高，是她选择家庭健身的原因。

几年前，许檬曾购买过学校附近健身房的年卡，2000元的健身卡，她只用过两次，“从宿舍到健身房要骑车经过一条车流很急的马路，再加上功课忙、时间紧，心里一懈怠，这点不便利就被放大了，还不如在家练瑜伽”。

在运动科技公司Keep运动研究院研究员黄海东看来，家庭健身和线下健身（健身房训练）、户外健身（篮球、足球、登山、滑雪等）相比，更轻量、易启动，因而家庭场景下的运动健身人群更为大众、广泛。

市场细分，入局者众

安然注重健身过程中的仪式感，除了在社交平台上注册了记录运动心得、跳绳技巧的新账号，每次锻炼前，他都将智能手环调整到跳绳模式，并着意挑选运动装备。

许檬在各类视频网站上关注过不少“健身达人”，她选择健身器材、课程，往往会受到一时流行的影响。“看到某个健身博主分享了动感单车的使用体验，一时动心就入手了一台。有时晚饭吃得多一些，出于‘愧疚’心理打开健身App，跳一会儿减脂舞，也会顺手再买点拉力带这样的小物品，算下来大概已花了3000多元。”许檬说。

成立于2015年的健身品牌“野小兽”COO唐小侃说：“动感单车在国外已经发展成熟，年轻人听着音乐、依着教练指点踏起单车，心情也得以释放，我们感到这整个运动模式在国内的家庭场景也可以成立，便开始了创业探索，如今已形成‘硬件 内容 直播’模式。”

年轻人的健身偏好与消费行为，也在影响着国内健身行业的入局者。

Keep上线初期，更接近于一款移动健身工具。随着用户增长、服务扩充，也开始以内容和数据打通的产品为依托，解锁各类运动方式。

对抗枯燥，留住年轻人

在各个健身平台上，常能看到以“自律”“对抗枯燥”为标题的健身视频。

安然的健身账号已获得近7000人关注，他注意到，点击量最高的几个视频，都是花式跳绳动作教程。

“大家还是对交叉双摇、侧甩、箭步蹲这些花式动作感兴趣，这也不奇怪，我去学习这些动作，也有大半原因是为了增加一点运动趣味，每次都要跳绳几千下，若只是原地跳，的确比较枯燥。”安然说。

与安然专攻跳绳不同，许檬虽体验多个健身项目，却尚未养成稳定的运动习惯，“运动本身的劳苦，是阻碍我健身的最大原因，即便运动器材触手可及，也还是会有犯懒不想动的时候，毕竟，家里太舒服了”。

对于企业来说，年轻人能否坚持健身，是关乎用户留存率的重要因素。在留住年轻用户上，健身企业大多选择从增强趣味性、陪伴感、体验度等方面入手。

此外，从全产业链角度布局，为健身者量身定制个性化的训练、饮食计划，也是健身企业加深与用户联结度、降低健身门槛的手法。

“运动这件事是系统化、体系化的，我们希望给用户提供这样的服务：想运动的时候，不必在设计训练方案、挑选课程上费太多心思；训练过程中，他会有陪伴、有鼓励；当训练结束，他能得到即时反馈，在指导和激励下开启下一次运动。如此循环反复，坚持运动也就可期了。”黄海东说。

值得留意的是，《全民健身计划（2021-2025年）》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。可以想见，随着全民健身观念日益深入国人心中，更多新产品、新业态、新模式会在家庭健身领域涌现。“家庭健身这个市场，还远未饱和。”唐小侃说。

（摘自《中国青年报》）

来源： 今晚报