2005年，伊藤信吾接手了父亲经营惨淡的三合豆友食品厂，专心做豆腐。传统的豆腐怎么卖？
我们一下会想到菜市场，大婶大妈们挑挑拣拣，三块豆腐100日元。
当然豆腐又白又软，也符合女性化的固有认知。
伊藤信吾呢？
却搞出来一个男前豆腐店，意即“男子气概豆腐店”。将软软的豆腐变成了男子汉的象征，围绕“男性魅力”在原料、工艺、口感三方面实施产品力开发。短短几年迅速窜红，一块豆腐做到50亿日元大生意。
这就是将产品当成内容去演绎，为产品赋予人格化特质。
我们今天非常流行打卡文化，越来越多的网红店涌现。
一间咖啡馆、餐厅就是一个产品，但如果你把它仅视为吃饭喝饮料的功能场所，那么它就是普普通通的一间店，跟你在成千上万个街头看到的没什么两样。
假如你把餐厅当成一个供消费者阅读、体验的内容，那么你不需要投广告，就能创造持续的人格化流量，这个时候，你的店就变成了一个IP。
AJ 、Supreme、adidas originals、喜茶、奈雪的茶，莫不如此。
在今天这个时代，对于企业打造品牌而言，IP创造了三样极其重要的价值：
- 一种独特性的识别语言
- 一个人格化的角色设定
- 一个持续发光发热的内容平台
内容，content。
产品，product。
这是企业最根本、最本质要去打造的事务。
传统营销虽然开发产品、输出内容，却依赖流量去推广产品和内容，它的商业逻辑是向媒体购买流量以获得用户。
而今天的营销则要融产品与内容一体，自带流量、自带粉丝，它的商业逻辑是通过话题和口碑实现用户裂变，向用户购买用户。
内容产品化、产品内容化：Content Product，C P。
一个真正的品牌，就是要通过C P成为用户的CP，实现消费者的快速配对。
所以我从16年开始，将自己在公司带的小组命名为CP Team，就是希望专注帮客户做产品和内容开发，做客户的CP，做消费者的CP。
从打造企业IP到成为用户CP，这就是移动互联时代的品牌运营方法论。
作者：空手，广东省广告集团｜策略群总监，*空手（ID：firesteal13）
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