来源:经济参考网

“红旗这个名字，对于绝大多数中国人而言，绝非一般意义上的汽车品牌，而是一种深深的情怀和神圣的记忆，印刻在每一个中国人的心中。”

随着2018年1月8日，新红旗品牌战略在人民大会堂发布，两年时间里，我们看到红旗品牌首次独立参加北京车展、红旗H5锋芒上市、成为世界互联网大会钻石级合作伙伴，首次参加CES展、发布“爱·尚”公益品牌、与故宫签署战略合作协议、发布“新高尚情怀人士”俱乐部、首款豪华C级SUV——红旗HS7正式上市等等，红旗品牌在新品牌战略的指导下，一步步地实现着品牌重塑的规划。

从红旗到新红旗 从国车到国民车

中国一汽作为“共和国长子”，旗下的红旗品牌，诞生伊始，作为国家*和国家重大活动的国事用车，在那个产业报国、工业强国的火红年代，承载着整个民族的情感，成为了中国汽车工业的一面旗帜。

新时代下，新红旗的品牌定位是什么?品牌战略如何实施？产品又该如何发力？成为影响其兴衰成败的关键问题。

2018年，对于红旗品牌而言，无疑是转折的重要一年。1月8日，在人民大会堂举行新红旗品牌战略发布后，新一代红旗人走上了品牌重塑及振兴之旅，新红旗品牌不断向年轻化、市场化和国际化方向冲击，努力成为国民座驾。

中国第一汽车集团有限公司董事长、党委*徐留平发布新红旗品牌战略

新时代，新红旗将突出“新高尚”、“新精致”、“新情怀”的理念，把中国优秀文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精致情感体验深度融合，提供“品味高尚、大气典雅”，“理想飞扬、激情奔放”，“精益求精、细心极致”，和“随心合意，完美体验”的卓越产品和服务。

“新红旗”概念模型车展现了未来新红旗家族的统一设计语言

新红旗将打造为“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，肩负强大中国汽车产业的重任。以“中国式新高尚精致主义”为品牌理念，打造全新品牌形象;初心不改，推陈出新，打造代表中国的世界品牌。

定位由“国车”变为“国民车”

1、范围由“传统车辆制造”扩展为“用户出行全场景”解决者

2、关注民生及社会公益，积极弘扬和发展中国传统文化

3、品牌身份中融入艺术、文化等元素，加强身份认同感

4、品牌调性中突出“新高尚”，特别是中国文化、国粹艺术相关的延展

其中的“新高尚”是针对中国有传承价值的文化、艺术，特别是自身也在与时俱进演变发展的载体，开放结合/借鉴国际化、新生代因子，“不守固亦不忘本”地加以弘扬，融世界精粹，创造中式独特审美。

全新的红旗徽标

品牌建设不断发力 品牌战略加速落地

新红旗的品牌定位可谓“鲜明”“立体”，但新品牌战略如何落地实施则直接影响其战略目标的实现。

为了更好地实施新品牌战略，新红旗品牌于2018年规划了5大战役，包含1月8日全新品牌战略发布、首次独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年主题战役、乌镇世界互联网大会等。应该说，2018年新红旗品牌形象的改变是巨大的。

徐留平董事长、单霁翔院长合影

2019年开年以来，新红旗品牌首次参加CES展、发布“爱·尚”公益品牌、与故宫签署战略合作协议、亮相央视春晚吉林长春(一汽)分会场、联合出品《真爱·梁祝》、发布“新高尚情怀人士”俱乐部、政企联合创新打造红旗HS5·长春国际马拉松、红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华等一系列颠覆性创新的品牌建设活动，持续扩大品牌声量，为红旗品牌进阶打下坚实基础，品牌影响力明显提高。

红旗品牌在2019年上海国际车展上正式启动“新高尚情怀人士”俱乐部圈层计划。这是一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗圈层，圈层人士们代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，有着与新红旗品牌共同的价值观，在传承中创新，在创新中沉淀，心含理想，胸有情怀。

红旗“新高尚情怀人士”俱乐部启动

2019年7月12日，红旗品牌首款豪华C级SUV——红旗HS7于红旗HS7·长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华上正式上市。红旗HS7不仅是新红旗品牌战略的关键落地成果，更是展现新红旗研发实力和技术水平，振兴红旗的战略性产品。该车对丰富红旗品牌的产品矩阵，扩大红旗产品规模，全面提升红旗品牌形象具有重要的战略意义。

红旗HS7

如今，新红旗品牌重新出发，开启新一轮品牌重塑及振兴之路，未来之旅值得期待。