人手一台美容仪的时代，已经不远了。每年双11的爆款单品榜上，能在素来强势的美妆、手机中分得一席位置的，只有美容仪。去年天猫双11，雅萌ACE美容仪、初普美容仪在预售1小时冲进销售额前10。今年天猫618，初普更是在预售1小时直接登顶销冠。近期的天猫双11，不少美容仪品牌预售1小时销售额直接超去年全天。

赛道的火热也吸引着资本的关注。今年以来，先后8个国产美容仪品牌拿下融资——CosBeauty可思美、BIOLAB听研、氧芬、飞莫、inFace、JOVS、Mesmooth、Amiro。腾讯、小米以及IDG等知名基金都在入局，其中小米出手了3次。被投品牌多数已经形成清洁类、抗老类、美体类、美发类多覆盖的产品矩阵，而非局限于单一的洁面仪、脱毛仪或美容仪。

不仅初创企业，化妆品巨头参与美容仪赛道的热情也有增无减，去年以来，宝洁推出OPTE AI素颜仪，花王集团推出EST丝膜喷膜器美容仪，资深堂联手雅萌推出了EFFECTIM玑妍之光，试图从中分一杯羹。

在诸多分析报告中，中国美容仪市场都被描述为一个以超30%年复合增长率快速成长、至少百亿规模的前景赛道。尽管雅萌、初普、宙斯常年占据市场前三位置，但Comper、Kitty Annie、Mesmooth等新生国产品牌正在快速补位，逆势超越Newa、Refa等国际品牌。根据魔镜市场情报数据，今年天猫双11预售期间，售价3000元上下的Comper、Kitty Annie的销售量进入了面部美容仪品牌榜前5。而就在5年前，美容仪还是国际品牌的天下。

当前的市场格局究竟如何演化而来，国产美容仪中又有哪几类玩家，在下一阶段的市场竞争中，美容仪赛道有哪些新趋势。本文试图通过还原美容仪赛道的发展轨迹，回答这些问题。

从躺在美容院做项目，到居家脱毛、补水和瘦脸，美容仪跨越的不仅是时空，还有品类和品牌。CBNData经疏理后发现，美容仪赛道发展至今，经历过至少五个阶段：