导语：广告，广而告之，作为概念起源于海外。但对于中华东方古国而言，它早已历史悠久。

户外广告是中国起源最早的广告媒介，目前在中国是仅次于互联网媒体、党政媒体（广播电视纸媒）之外的全国第三大媒体。全球通俗的称呼是:Out Of Home Media，也就是说家门以外，从电梯媒体开始都是属于户外广告，包括写字楼、商场、地铁/公交、机场/飞机、快递柜、快递包裹纸箱，甚至无人机和焰火烟花以及农村广播等，均属于户外广告。

随着需求转变和技术革新，以承载广告的媒介来划分，线下的户外广告大致经历了以下四个阶段：以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期；以商标、牌号为主体的近代广告时期；以海报、电子屏为主体的现代户外广告时期；以科技、互动为主体的未来户外广告时期。

每个时期的传播媒介都在发展，媒介的发展不断丰富着户外广告的形态，绘制成了一篇长远的户外广告图鉴。

以叫卖、实物为起点

户外广告在古朴的中国逐渐兴起

原始社会的信息传递主要有符号传递、实物展示、口语传播三类。广告在这些原始的信息交流活动中产生了。

（符号传递 图源：汇图网）

（语音口头传播 图源：汇图网）

（实物展示 图源：汇图网）

到夏商周时期，实物广告和口头广告进一步发展。《诗经·氓》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，记录了早期的实物广告；《楚辞·天问》中“师望在肆......鼓刀扬声”，“鼓刀”和“扬声”是比较经典的口头广告（和现在公交、地铁的语音播报广告一样，都属于语音一类）。