图片来源：MARNI；摄影：朱迪 @AGENT PAY
上海，南京西路正在恢复往日的繁华与热闹，而在致力于重现海派精致生活的锦沧文华广场，一抹红色也唤起了过往路人心中的朝气与活力。
透明橱窗、菱形幕墙、银色镜面，光在反复的折射与反射中点亮了意大利时装品牌 MARNI 在中国的首家概念旗舰店。店内的双层空间展售着品牌男女成衣、包袋、配饰和童装系列，该意大利品牌热情、缤纷的设计语言在光影之间完美呈现于受众面前。
据悉，该旗舰店面积超 340 平方米，门店设计理念由 MARNI 创意总监 Francesco Risso 领衔空间创意团队共同构思，旨在以品牌基因为出发点，突破传统购物理念，为中国消费者带来一场探索艺术的互动感官之旅。
MARNI 为何要将中国首家概念旗舰店打造成为一个跨文化空间？意大利风情是如何融入到中国本土的？面对当下消费者的诸多诉求，以及不断变化的市场趋势，品牌究竟应该如何回应？本文中，Jing Daily 将就以上内容展开讨论。
落地上海的跨文化空间
本月 1 日，MARNI 在其微博、小红书、微信视频号等社交媒体平台的官方帐号上，发布开幕倒计时视频，毛茸茸的巨幅报与倒计时牌引得网友直呼“可爱”、“用心”。而本次开业活动限定印花购物袋，将极具辨识度的撞色条纹与玩趣十足的涂鸦元素相结合，品牌 Logo 和旗舰店英文地址字样缀于其上，极具纪念意义的同时又十分出片。在小红书平台掀起一波“晒袋”热潮后，该购物袋又在二手交易平台闲鱼上被炒至高价。
