本篇原创文章源自*DT财经（ID:DTcaijing），出品团队：唐也钦、郑舒雅 潘志强、董道力，抖音 | 炙热星河 X 汽水音乐。

从磁带、CD、MP3、音乐播放器再到“短视频 音乐”，音乐仍然是我们生活的重要部分，甚至可能更加重要。但因为载体的巨大变化，人们与音乐相关的生活亦发生改变。

我们关注到，如今的音乐不仅可以“听”，在短视频这种形式的加持下，音乐可以调动更多感官，形成更加具象和立体的情绪。受此影响，音乐的传播路径和宣推模式也发生很大变化。

DT财经联合“2022抖音看见音乐计划”、炙热星河和汽水音乐发布这份《2022抖音音乐生态报告》，结合用户数据和行业动向观察，呈现以下三个方向的分析：如今人们的音乐生活是怎样过的？短视频是如何改变了音乐行业的运行逻辑？在新的生态中，更多好的原创音乐可以怎样被挖掘和传播开来？

短视频时代的音乐生活，“看”变得更加重要。

想必你也有类似的经历，在看视频时碰到一段好听的音乐，会下意识看看视频底部或者评论区的BGM名字，对照着去搜索整首歌，听听是否要纳入自己的常听歌单。

短视频已经成为人们发现新歌的最主要渠道。调研数据显示，80%的人通常会通过抖音等短视频app发现新的喜欢的音乐，音乐app的推荐和歌单（43%）则排在第2位。

短视频改变了人们的音乐生活，主要有两个原因。

一方面，短视频已经是大众视听生活的最主要构成部分，QuestMobile数据显示，2022年6月，短视频占据用户互联网使用时长的28%。广泛的传播与庞大的流量池，激发了更多人的创作意愿，2021年抖音音乐短视频投稿量同比上升99%，达到184亿个。

音乐是短视频的重要组成元素，人们浏览的短视频越来越多，接触到的新鲜音乐也快速增加。

另一方面，短视频让音乐可视化，原本只能边听边想象的“画面感”被呈现到眼前，视觉和听觉的双重感受，进一步放大了人们对音乐的情绪感知，也更容易被“种草”。

从抖音数据来看，流行是年轻人投稿短视频时最喜欢用的音乐类型，国风、电音和嘻哈/说唱也相当受欢迎。

在2021抖音音乐年度歌曲中，除了《这世界那么多人》《万疆》《唯一》等偏向舒缓、抒情的流行、国风和民谣曲风，《花，太阳，彩虹，你》《Red lips》《危险派对》这样充满节奏感的说唱音乐，也占据了不小的比例。

更多听众在短视频里发现新歌，越来越多歌曲从短视频平台走红，也吸引更多的音乐人入驻短视频平台、发布作品。

2021年（2020年8月-2021年7月），抖音注册音乐人环比大幅增长97.4%，2022年（2021年8月-2022年7月）环比增幅也达到了31.3%。从数据来看，已经有不少音乐人积累了相当规模的粉丝，截至2022年7月，共有1156位音乐人的抖音粉丝数超过100万。

查看近三年来抖音注册音乐人的变化，一个比较明显的特征是年轻化。

Z世代逐渐成为短视频生态内音乐人的主力。截至2022年7月，抖音注册音乐人中，近4成是24岁以下的年轻人，30岁以下占比达到67.3%。

另一个趋势是，短视频生态下的音乐创作更加不限地域，身处各地的音乐人都可以参与和展现音乐创作。

尽管北京仍是聚集了最多抖音音乐人的城市，但越来越多超级城市以外的音乐人开始进入短视频生态创作和发表音乐。2022年，抖音注册音乐人中已经有87.5%来自非一线城市。

具体来看，川渝的音乐氛围最为浓厚，成都是抖音音乐人聚集第2城，重庆则排在第6位；杭州、西安、武汉、郑州等城市也有很多音乐人在短视频生态内踊跃创作。