短视频生态歌曲走红实录：一首歌是如何传播开来的？
过去，一首歌曲的传播，可能会经历从电视、广播、播放器，再到商场、广场或餐厅的场景流转。如今，越来越多热门歌曲的传播路径发生变化，它们在短视频生态内快速流转走红，常常给人以偶然爆发的错觉。
你可能也会有疑问，这背后有逻辑可循吗？
追溯热门歌曲在短视频生态的走红路径，我们能找到一些推动传播的关键节点，比如数据监测、故事挖掘和达人联动。
以下是歌曲在抖音走红的一种路径示意：
一首新歌发布后，先邀请音乐达人翻唱，积累先期流量；然后根据音乐类型，对应邀请合适的舞蹈达人、颜值达人、搞笑达人或剧情达人跟进使用，也可以经新闻、科普或资讯类账号作为BGM使用，搭载热点新闻，进一步放大传播。
与此同时，平台推出各种道具、玩法、活动，剪映配合推出音乐对应的拍摄模板，引导更多用户参与创作投稿，引爆全网传播。
在不同歌曲的走红路径上，关键传播节点的顺序或有不同，但一般都经由多类型的达人共同参与发酵传播。
以7月走红的歌曲《半山腰》为例，《半山腰》是音乐人Zic子晨参加“2022抖音看见音乐计划”发布的国风新歌。
7月22日，@体坛赏颜君 在抖音上传了一个23秒的运动员张继科高燃混剪视频，以《半山腰》中“不过是上山的人，怎么嘲笑下山的神，这世界最不缺的就是天分”片段作为BGM，这段音乐与拼搏奋斗的情绪形成关联，并成为爆款。
7月25日，@Cc卤蛋 用《半山腰》中同样的片段作为BGM，上传了一段萌宠高能瞬间的视频。接下来的几天，越来越多类似的萌宠混剪视频成为爆款，进一步推动《半山腰》音乐片段的传播。
在前述热度的基础上，抖音运营侧在7月30日发起#总要去山顶看看吧 国风变装活动，@楚淇 @三一 @潘林礼- 等变装达人参与互动发布变装视频，使用《半山腰》另一片段“跃至山顶破山门，不过是半山腰，怎敢与天争高，这天下英雄有多少”作为BGM。
经过以上节点传播，发布一月内，抖音主话题#歌曲半山腰 播放量已经达到5.5亿次。与此同时，《半山腰》在QQ音乐已收获50w 点赞，3000余条评论；网易云上也有近3000条评论。
可以看到，热门音乐的走红，除了抖音平台运营的挖掘与放大，还有一点很重要的是，在短视频的生态内，歌曲天然会跟场景、故事和情绪联动起来，调动各种感官，而这能牵动更广泛的互动和传播。
从抖音数据来看，大家投稿音乐短视频时最常用的关联场景是随拍，随手记录当下心情和故事，配上契合情绪的音乐。此外，亲子和时尚是人们投稿音乐视频最多的场景。
很多歌曲的走红过程，都能看到比较明确的场景和情绪关联。
比如说抖音2021年度歌曲、告五人乐团发布的音乐《唯一》，歌词“我真的爱你，句句不轻易”引发大量网友在爱情中的共鸣，大家纷纷使用歌曲模板跟拍感叹爱情。
短视频生态里的音乐营销当受众、传播路径、音乐人都因短视频而发生变化，音乐行业的传统运行逻辑也正在被刷新。
具体来说，过去的音乐市场，更多以专业制作人和唱片公司为中心进行创作和宣发，音乐人被公司挑选后才能获得资源，受众在唱片公司提供的音乐清单内进行挑选。
而在短视频生态内，受众偏好直接决定音乐的流行，影响传播的关键宣发链条也从电视、广播等，变成了各种类型的达人/KOL/KOC、剪映模板、挑战活动。
在这样的新音乐流行逻辑下，音乐营销模式正在被重建。我们尝试通过拆解抖音音乐生态的动作，来看看新音乐营销模式的雏形。
抖音音乐生态内最主要的动作之一，是搭建了利用大数据推荐助力、提供标准化管理服务的一站式音乐合作解决方案平台“炙热星河”。
抖音音乐人平台原本是一个为音乐人提供认证、歌曲上传、歌曲管理的服务平台，更名为“炙热星河”后增加了音乐推广、词曲合作、音乐发行等服务。“炙热星河”服务的对象，既有厂牌、MCN等机构，也有音乐人、词曲作者这样的个人从业者。
厂牌方入驻“炙热星河”，一方面是通过平台发行歌曲，可以简单上传并同步发布至抖音和汽水音乐，也可以委托平台代理发行上架至全球各大平台；另一方面，厂牌如果想在抖音推广歌曲，可以通过服务平台获得定制营销推广方案，匹配合适的达人和活动。
MCN机构入驻后，则可以让旗下达人批量入驻平台，入驻达人通过“炙热星河“的宣推服务可以接取适合自己的推广任务，完成接单—上传—发布的环节。
个人从业者层面，音乐人如果入驻“炙热星河”，除了可以上传发布和全球发行自己的音乐，还可以在平台的词曲库中寻找和挑选词曲作品进行翻唱，获得正版授权。“炙热星河”的词曲库来自大量的注册词曲作者，他们在平台上传自己的原创词曲作品，如果被选中翻唱或商用，就能获得相应的版权收入。
总地来说，“炙热星河”正在搭建短视频生态下的一站式音乐宣发服务平台，为音乐链条上的各方提供撮合服务。机构可以借着这个平台提升效率，但我们认为更重要的是，这样的平台服务在大幅降低音乐从业的流程性门槛，提升个人从业者的从业机会。
也可以说，短视频生态下的新音乐行业逻辑，让独立音乐人可以获得更多主动权。
在抖音重点推进的“2022抖音看见音乐计划”中，我们也看到这样的动作趋势。这是一个重点扶持“原创音乐人”的专项计划，只要参与活动上传歌曲，带上#看见音乐计划 发布视频，就有机会流量扶持、歌曲推广、现金激励和商业化变现等奖励。
