题图|视觉中国
2021年的最后两个月，《张朝阳的物理课》出圈了。
这堂已经在搜狐视频直播十余节的物理课，被网友截出诸多短视频片段，在网上风靡，一度登上各大平台热榜。
从牛顿经典力学到爱因斯坦的狭义相对论，从黑体辐射曲线到量子力学，《张朝阳的物理课》可谓干货满满。12月31日，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳又准时坐在了直播镜头前，开始与网友探讨量子力学。
“人类存在这个世界上，就是因为有原子，原子之间的相互作用形成了电子伏特下的运动。要理解你的存在，必须了解量子力学。”张朝阳先是以日常的话题切入，然后开始讲解其背后原理和理论来源。
一堂60分钟的直播课上，经过理论和算数推导，他详细介绍双原子气体比热问题、黑体辐射普朗克修正等经典物理无法解释的现象，并引出光电效应、双缝干涉，以及光的波粒二象性。
互联网从不缺直播的大佬，但是科技大佬直播不卖货，反而讲起物理这种学科课来，这还是头一回。而张朝阳这一讲，就是十几期。
其实，张朝阳开课，也是在带“货”。只是和其他大佬是带自家具体产品不同，他带的是搜狐视频的“知识直播”这个赛道。作为搜狐视频下一步重点发力的业务方向，张朝阳在以身体力行的方式，试图吸引更多专业知识学者和用户了解并参与知识直播。
张朝阳重续物理梦
做物理课直播，对张朝阳来说，是件顺其自然的事。如果搜狐内部一定要出一位“老师”的话，怕是没有人会比张朝阳更合适了。
在互联网大佬的传奇事迹中，张朝阳的学历和读书经历一直被津津乐道。早些年有人曾将互联网大佬的学历进行排名，张朝阳是第一。张朝阳的读书时代，一直是和物理结缘的。1981年，年仅17岁的他考上了清华大学物理系，并在毕业时考取了当时由著名物理学家、诺尔贝物理学奖获得者李政道博士设立的“李政道奖学金”赴美留学。
1993年，张朝阳在麻省理工学院（MIT）获得物理博士学位后，继续博士后研究。那会儿他的理想是做一个陈景润式的人物，如果不是遇上互联网的浪潮，张朝阳可能仍在投身物理研究，是一位真正的“老师”。
即使是做直播，互联网大佬中，张朝阳也是最早接触这个“新鲜玩意”的。2016年，娱乐直播还在大行其道，电商直播苗头刚起，张朝阳就用手机进行了第一场英语知识教学直播。根据时间查证，张朝阳“带货”知识直播，比超级头部主播李佳琦的首场直播带货还早了2个月。
自第一场英语直播之后，张朝阳的知识直播便成了日常。如今，在搜狐视频张朝阳账号的直播历史中，“周一至周四、周六上英语及新闻课；周五、周日上物理课”，是雷打不动的课表。
做知识直播，是张朝阳的个人兴趣使然，也是搜狐在直播大势之下做出的选择。张朝阳称，直播讲物理课，也有一部分原因是“为了配合搜狐视频做知识直播平台的战略布局”。
一个明显的趋势是，随着直播电商常态化和政策监管趋严，直播带货的时代正在落下。特别是在今年年末的直播电商整顿之下，“直播”需要寻找新的价值方向。
知识直播成为了新的可能。2020年以来，在互联网上搞学习成了年轻一代的潮流。人大附中物理老师李永乐、厚大法考罗翔，先后走红网络，居家隔离以及在线教育的爆发，催生了消费者对于知识直播的需求。抖音、B站、百度、快手等平台洞察到这一趋势，纷纷下场扶持泛知识类内容创作者。
搜狐视频也是在这一年正式入局的。平台性质和知识素养的不同，决定了知识直播的方向差异性。与那些更注重传播度和娱乐性的泛知识科普不同，《张朝阳的物理课》可谓是硬核科普。
课程内容从量子力学、第三宇宙速度，到狭义相对论、洛伦兹变换、钟慢尺缩。张朝阳融学术背景和社会现象于一体，以观察生活入手，用物理理论解释背后原理，再带领大家一步步推导演算公式。深入浅出，过程扎实，超越了普通课堂教育的深度，被网友戏称“这是我不充钱可以看的吗？”
这也间接说明了，《张朝阳的物理课》是搜狐视频打造的知识直播范式，代表着搜狐想押注的，是真正能够带来价值的直播。
直播的第三赛道
直播发展至今，也已有数十年的历史，已经演化出三个赛道。
第一个赛道是秀场直播，也是发展最早的是赛道，以美女唱歌、才艺展示为主，娱乐至上；
第二个赛道是电商直播，以电商、卖货为主，商业至上；
第三个赛道仍处于蓝海市场，以知识直播为主，价值至上。
尽管从2016年开始，张朝阳“歪打正着”地早早进行了知识直播的尝试，并坚持至今，但直播第三赛道的真正兴起是在去年。
来自百度的搜索数据显示，去年疫情期间，信息知识传播类直播热度增速尤其明显。百度平台中，健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量分别较疫情前增长了670%、554%、480%和327%。
由于知识直播在创作者、传播、授课和用户素养方面，均具有一定门槛，因此行业才刚刚起步，暂时还未迎来爆发。
但从平台的布局来看，知识直播作为下一个蓝海，已经成为兵家必争之地。目前入局的主流玩家可以分为几个流派：短视频平台抖音、快手，信息平台搜狐、百度，以及中长视频平台爱奇艺、优酷、B站。其中，百度、爱奇艺、优酷等平台在宣布入局之后，再无新的声音传出；B站更多的是用户氛围。真正发力的，只有抖音、快手和搜狐视频。
视频平台做直播，有着先天的产品优势和用户基础，但长视频和短视频平台，又有着微妙的差别。短视频平台的休闲氛围更浓，做知识直播必须兼顾其娱乐性和知识性，否则很难出圈；长视频平台媒体氛围更浓，则更注重内容价值。
如同电商直播更接近电商，知识直播的本质，其实更接近知识，核心是内容。因此，不同于其他直播品类，知识直播不管是在主播的权威性、内容的专业性和直播工具的便捷性上更具要求。
前文提到，搜狐视频打造的《张朝阳的物理课》是知识直播的样本，也正是因此。它不仅在知识直播的主播和内容上，也在工具的运用上，起到了示范性作用。
知识的传播需要具备系统性，参考课堂设置，小黑板和互动提问更能有助于知识的理解和吸收。
对比来看，目前只有搜狐一家在知识直播上配置了手写白板和回放功能。张朝阳表示，之后还将优化提问题功能，完全打造课堂的环境，推出开小课、付费课等，激励播主传播知识。
根据艾媒咨询的数据显示，疫情爆发期间，有63.1%的中国用户购买过知识付费产品，2020年知识付费用户规模达4.18亿人，市场规模已达到392亿元，预计到2021年将达到675亿元。从社会价值上来看，知识直播具备专业的价值沉淀，能以更生动、便捷的方式提升全民知识素养，符合业界对直播的正向期待。
这意味着，不管是商业还是社会层面，知识直播背后都是一个庞大的市场。
作为国内最早的“四大门户”之一，搜狐一直都将自己定位于内容平台，坚定地认为视频行业将走向直播化时代。所以，这次转换赛道，对于搜狐视频来说，不管是从平台调性匹配还是行业前景，都是可观的。
有数据显示，自2020年入局知识直播赛道以来，搜狐视频已开播的知识达人中，全网千万粉丝量级大V占20%，全网百万粉丝量级大V占60%，吸引了讲述“光的波粒二象性”的北京交大理科老师陈征教授，“教普通人看懂2021年诺贝尔奖”的@包大人玩科学 康奈尔大学化学博士包坤，科普“日全食”的天体物理博士刘博洋以及物理老师李永乐等诸多专家学者。
在行业格局未定之时，优质内容和创作者将成为平台抢滩知识直播赛道的重要资源，越早布局的玩家将越有先发优势。
对行业的认知也是同理，认知到知识直播价值并有所行动和坚持的玩家，才能有所收获。
