如何拆解快手达人营销玩法？如何既获得流量，又做得了内容；既掀得起互动，又带得了转化？围绕扩圈、互动、转化、经营四大品牌营销场景，快手与微播易联合推出《达人营销价值报告》，围绕“X 达人”模型深入展开达人营销分析，带品牌全面了解科学达人营销策略布局！

一

内容 达人有效种草，

品牌心智沉淀与影响

以达人为核心的内容营销，前置达人选择科学基准，中置达人内容释放品牌信号，后端用户互动促进购买，前中后的有效连接，也让内容 达人成为品牌内容营销的重中之重。

根据品牌人设、价值、定位为品牌选择匹配差异化、精细化的达人内容和种草方式。通过短视频任务模式或自发合作任务、创新形式创发品牌内容，促信息裂变传播，充满悬念、增强体验感、强调价值、引起共鸣的达人内容更容易成为爆款。

匹配目标场景，

有效定位达人

扩圈曝光场景：

品牌以曝光为主要诉求，要求达人有广泛的内容影响力，能够实现大规模的目标用户覆盖，曝光/声量拓圈能力优势达人或成为品牌选择重点。

互动种草需求：

更加看重达人与用户的交互，达人内容是否可以激起千层浪成为衡量其影响力的核心因素，具备强创意能力且互动效果有明显优势的达人受此类品牌青睐。

效果转化需求：

品牌更加看重达人营销后链路转化效果，“品效合一”是其终极目标。拥有强有效的效果转化属性，在内容种草/带货方面有明显优势的达人受到此类品牌关注。

长效经营需求：

品牌重视流量回流和内容沉淀，达人内容是否可以建立长效沟通机制为品牌营销目标核心。拥有强粉丝粘性，强用户留存、强沟通效能的达人可被此类品牌选择。

结合丰富数据维度，

选择多面手达人

发展力指标判断内容触达与长尾影响价值

通过粉丝画像、粉丝增长率、粉丝活跃度、达人短视频粉丝活跃占比增长值等数据，为品牌找到符合品牌人设、符合营销定位的持续发展的强生命力达人。

传播力指标判断达人自然流量获取情况

通过分析筛选达人自然作品的完播与互动情况，衡量达人内容质量以及获取流量、吸引用户的能力，助力品牌寻找延展性强、内容优质、发展空间大的活跃达人。

号召力指标评估达人粉丝价值与粘性

通过粉丝量、互动效果、活跃粉丝等相关数据评估达人与粉丝的双向互动关系，找到粉丝高粘性、高留存的优质达人。