TikTok成音乐人新舞台

由于全球蔓延的疫情，让居家隔离成为很多国家和地区人们的生活常态，人们逐渐将工作、学习、娱乐等活动转移到互联网平台。在音乐领域，在线音乐发展势头迅猛，TikTok凭借短视频制作便利、传播迅速等优势成功破局，已吸引了越来越多优质音乐创作者入驻，帮助越来越多音乐人走红并成功签约大型唱片公司。

TikTok此前发布了首份音乐报告《Year on TikTok: Music 2020》，报告显示，2020年TikTok上有176首歌曲的视频播放量超过了10亿次。同年在TikTok平台上走红的约90首歌曲跻身美国Billboard Top 100单曲排行榜，其中有15首在Billboard榜上名列第一，可见TikTok对流行音乐传播的影响力之大。

另类摇滚音乐人Baby Storme表示：“在TikTok，无论你有多少粉丝，你都有可能因为一条视频一炮走红。”TikTok可能让你从籍籍无名到一夜爆红。

今天我们来看一则全球音乐唱片公司如何通过TikTok向各区市场推广？

华纳音乐集团是21世纪世界三大唱片公司之一，提供一系列世界一流的服务，旨在帮助艺术家和唱片公司发展他们的事业和业务。

TikTok 已经成为推动音乐事业、重新点燃对过去时代音乐家的兴趣并提高当今流行音乐家意识的舞台，这已经是显而易见的。华纳音乐亚洲有限公司是华纳音乐集团的附属公司，华纳音乐香港有限公司的注册分支机构，认识到 TikTok 在音乐行业中不可否认的影响力，它试图为其 29 位艺术家和他们在亚洲的 31 首曲目创造最大的知名度，目标是让观众爱上其艺术家的全长歌曲。

01形成强大的TikTok社媒账号矩阵。

小嘎通过搜索，华纳音乐集团在TikTok已经形成强大的社媒账号矩阵，分布于不同国家。强大的账号矩阵面向不同地区广大的市场，有效塑造品牌威信。

02精湛的创意广告精确投放市场，锁定庞大用户。

尽管这项活动很复杂，希望通过最相关的艺术家和歌曲触及多个市场，但华纳音乐亚洲能够通过TikTok的官方活动管理平台——广告管理器(Ads Manager)，通过拍卖广告熟练地锁定数百万用户。

华纳音乐亚洲(Warner Music Asia)利用音乐视频作为广告创意，并将其作为亚太5个市场的目标指标，推动访客进入一个登录页面，在那里他们可以聆听每位艺人的一首完整的全长歌曲。为了实现目标，该品牌采用了拍卖广告的活动目标，包括最大限度地扩大受众和流量，同时也优化了6秒的视频浏览量——换句话说，目标是只向最有可能观看视频超过6秒的观众展示广告创意。

华纳音乐亚洲(Warner Music Asia)的拍卖广告活动取得了巨大成功，吸引了多达1300万独立用户的眼球和耳朵——从该品牌的角度来看，这些用户或潜在的新粉丝。更重要的是，它的视频广告创意不仅获得了4900万的视频浏览量和19.6%的6秒浏览率，还赢得了比CPC投标成本平均低80%的广告库存。对于一项复杂的活动来说，TikTok的拍卖广告是在确保预算最优化使用的同时，最大限度地提高认知度的完美解决方案。该活动寻求在广泛的目标受众中提高31首不同歌曲的认知度。

“TikTok使我们的数字广告多样化，并为我们针对不同细分市场，特别是高度活跃的Z一代受众，提供了新的动态方式。华纳音乐亚洲数字战略与创新区域总监邓建贤(kenny Tang)说。

TikTok 助力流行音乐传播

2020年1月，音乐人Gabi Rose用萨克斯演奏了Olivia Rodrigo原唱的歌曲《Drivers License》，该演奏版本被TikTok的一则广告采用。TikTok平台上的多位音乐人在这则广告中共同翻唱了这首著名的流行歌曲。在第55届超级碗赛前广告展示中，这则广告首次亮相。

TikTok上优质的翻唱作品还有很多，对此她表示：“翻唱是一种绝佳的方式，不仅能自学一些东西，真正了解你所喜爱的艺人和乐队的创作思路，还能接触到一些听众，他们会觉得‘哇，我以前从未听过这个版本。’这就是我喜欢用TikTok的原因。”

小嘎思考及总结：

在疫情影响下，全世界的人们都将更多时间投入到互联网中，越来越多的行业因为TikTok悄悄发生改变。没错，疫情改变了人们的生活方式，而TikTok则改变了音乐的传播方式。在未来，谁能把握TikTok的音乐流行趋势，谁就将从流行音乐行业脱颖而出。

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