快手创建短视频爆款池

当直播带货进入成熟期，快手又“回到了”起跑线。

近日，快手电商针对招商团长推出了“短视频爆款池”活动，意在推动招商团长发挥协同能力，为主播提供优质商品供给和流量运营扶持，降低达人电商化门槛，进一步推动商家成长。

据悉，在“短视频爆款池”活动期间，招商团长只要参与活动便可向官方提报爆品，而关于提报商品所有关联的短视频，均可享受最高亿级的流量补贴。

除了流量补贴之外，若商品关联的短视频数量在规定时间内超150条，还可享受额外奖励；且成交金额超5万的短视频，快手电商也将给予10万-40万不等的流量奖励。

显然，快手这次是铁定了心要在电商市场翻出水花来。

不得不承认，近两年的快手，早已没有刚上线时的风光，这时便不得不提到快手的强敌：抖音。

背靠字节的抖音，基本称得上集万千宠爱于一身，上线仅17个月DAU便突破1亿，成为继微信之后移动互联网领域增长最快的产品，瞬间超过了长时间位居榜首的快手。

对此，快手也没有置之不理。2019年6月，宿华在公司内部信中表示“平庸的公司没有未来”，将实施更加主动和激进的战略节奏。

随后，一场被内部称为“K3战役”正式打响——快手将DAU目标上调至3亿，营收目标也在原来百亿的基础上提高了50%。

而强敌抖音不仅止步不前，反而在走上直播带货这条热门赛道后，发展得更加顺利；再加上今年微信视频号的崛起，更是直接打破了短视频领域二分天下的格局，呈现三足鼎立之势。

左抖音，右视频号

在此背景之下，快手急需做出行动。

于快手而言，直播、广告和电商是其盈利的三驾马车，从以往的营收结构来看，直播收入占比最大，但从2021年开始，这项收入便一直在回落。

2020年，快手直播收入332亿元，同比增长5.6%；2021年，快手的直播收入为310亿元，下降了6.7%。

今年3月有媒体称，监管新规将对主播设置粉丝打赏上限。或许是在市场的监管下，快手不久后便宣布对直播打赏设单日上限，这一举动，直接改变了快手的的收入结构。

之后，快手便开始把电商放在最主要的位置上。