不争朝夕。

文｜春晓

“进丝芙兰当然难了”、“能被丝芙兰认可是蛮难得的”、“丝芙兰的环境也会推着品牌朝前走”，在日前举行的丝芙兰2020秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会上，青眼不断听到来自于各个品牌方的声音，使人不禁好奇，丝芙兰对于品牌而言是什么样的存在？

一年两度的丝芙兰独家新品与美妆趋势发布会，是行业了解丝芙兰的一张名片。今年秋冬发布会上，丝芙兰呈现了“觉醒力量”、“即刻护肤”、“灰褐新贵”、“新未来主义”、“理性于优雅”、“情境之香”六大全球美容趋势，同时，携逾40个品牌140余款独家当季新品悉数亮相。结合现场打造的美妆高科技体验装置和Sephora Stands绿色美妆展区，丝芙兰透过此次活动，全面展现出其在选品策略、消费体验及企业社会责任上所做出的努力。

▍丝芙兰2020秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会

海外品牌的本土助推器

近年来，中国进口化妆品消费日益提升，商务部去年的一项调查就显示，消费者对进口化妆品有着较强的购买意愿，58.0%的消费者购买进口化妆用品占同类消费品比重超过10%，其中31.5%的消费者购买比重超过30%。今年，虽然持续不断的全球疫情对进出口业务影响颇深，不过前8个月，全国美容化妆品及洗护用品进口金额为845.1亿元，仍增长了26.7%。

不光经典国际大牌日益深入人心，在代购、美妆博主的宣传教育下，越来越多海外小众品牌也在中国市场开花。除了跨境电商，丝芙兰是这些海外品牌入华优先考虑的对象，个中原因，通过对各品牌创始人与高层的采访，我们找到了答案。

▍入驻丝芙兰的独家品牌们

良好的品牌与渠道关系应该是相互成就的，除去双方在各自领域的实力，默契、信任、理念协同也缺一不可。“在BY TERRY泰芮创立之初，法国丝芙兰即是我们最初选择携手并进的零售商伙伴。”正是基于双方在海外市场建立起来的了解和信任，当品牌决定在中国开展业务时，毫无疑问首选丝芙兰。

“丝芙兰带给我们专属中国市场的知识和销售技巧。丝芙兰团队在品牌本土化和起步阶段中起到了至关重要的助力，和我们一起沟通调整培训和市场营销策略。我们富含玻尿酸成分的彩妆产品受到中国消费者的热爱，对此我们感到欣喜万分。”法国高端彩妆品牌BY TERRY的负责人表示。

▍BY TERRY品牌

在此次发布会上，Sephora Stands绿色美妆展区将“大自然”搬进了城市中心，以唤起行业和消费者对绿色美妆的关注。对同样践行环保、保育雨林不辍的护肤品牌CHA LING茶灵而言，“丝芙兰无疑是一个理想的伙伴，我们双方理念相合。”茶灵品牌创始人Laurent Boillot表示，茶灵是一个非常特别的环保品牌，诞生于保护云南雨林的生态梦想并把一部分收益投入于雨林再造。

“丝芙兰和茶灵有一致的追求，即追求可持续、有意义的美。不仅如此，丝芙兰专业的团队、卓越的全渠道销售网络、顾客体验管理，为茶灵提供了一个很好的平台，来向中国消费者提供特别的护肤体验。”