1.寻找选题的三种方式
第一,提前预备。
对于一些节假日,我们可以进行提前预备。比如,春节一定会发生一些七大姑八大姨关心年轻人婚恋、薪资等等的话题。提前准备好这类话题,就可以创造很好的播放量和互动量。
第二,对标竞品。
一般我们需要确定3到5个竞品,然后去看竞品的抖音视频是如何选题、如何制作的,通过模仿角度,反向思维,延展思维等不同的方式,在竞品的基础上制作一个更好的视频。
第三,追热点。
追热点,包括平台热点、网友在平台热议的话题、新兴的话题等,内容创作一定要保持对热点的敏感。
视频制作出来,一般建议大家在12点到13点以及晚上20点到23点进行发布,因为这两个时间段是抖音活跃度的最高峰期。
2.流量下降的四种原因
有些选题可能会踩雷,如果你突然发现自己流量被下降,主要原因很可能就是发布了平台不建议的视频。
通常平台不建议的视频有四种。
第一 ,视频质量差,模糊不清。
第二,搬运视频,刚才说过了。
第三,价值观与平台调性不符,比如说涉及到黄赌毒等非主流价值观的视频。
第四,视频内容里涉及虐童、赌博、封建迷信等。
这些都会导致视频被下线,甚至账号被降权。
抖音上还有一些禁入行业,比如彩票、成人用品、医疗美容机构、药品、保险、金融等,官方不会接受这些行业的硬广投放。
同时我们在运营企业品牌账号的过程中,也会发现流量出现较大波动,或者是下滑,或者是一些视频被封*,主要原因就是没有符合内容营销规范,踩了内容营销规范的红线。
比如,视频中不能出现微信号、二维码、链接地址、日期以及一些引导性的话术;不能出现促销、商品价格信息、打折信息、优惠券等信息;不允许对商品、服务、产品进行夸张性描述;不允许在视频的开头、结尾处出现品牌的定帧,也就是在品牌logo那里订一个品牌海报;不允许在视频里长时间地展现你要推广的商品产品和logo;不允许通过抽奖、送红包等行为引诱用户。
从2016年9月上线到今天,抖音的整个产品体系以及玩法体系已经是相当庞大,很难在短时间内讲清楚,如果我们想在抖音上带火我们的内容、品牌、产品,记住一句话:在抖音上,我们做营销也罢,做内容也罢,就是50%确定性的科学 50%可能性的艺术。
所谓确定性的科学就是抖音的算法、逻辑等等架构,50%的可能性艺术就要取决于我们的内容能做到什么样的程度。
我今天的分享就到这里,谢谢大家。
*文章为作者独立观点,不代表笔记侠立场。
主办方简介——
北京博石教育集团,成立于2001年,目前是中国规模最大的标杆学习考察培训咨询机构,致力于帮助企业管理者提供对标学习与管理能力提升系统解决方案,目前处于行业领先地位。公司产品以全球标杆企业学习互访为主导,以提供标杆学习系统解决方案为核心,并建立了国内首个标杆学习平台——博石•标杆微课堂、标杆学习社群——中国标杆学习俱乐部。