坚果本身缺乏一批忠诚的用户，作为对比，无论是华为还是小米等国产品牌已经培养了大量的粉丝用户。罗永浩的影响力让大部分粉丝愿意了解坚果手机，但要用户真正购买产品更重要的是产品本身。要知道，粉丝的容忍能力是有限的，“情怀充值”这招可不是每次都能见效的。

坚果手机选择此时告别，自然也是有原因的。首先，受到疫情影响，2020年手机市场总出货量再次下滑。根据研究机构Digitimes Research的研究报告，2020年全球智能手机出货量为12.4亿部，与2019年相比下降8.8%，手机市场总量开始缩水。

在市场总量缩水后，用户反而会更向头部品牌聚集，即市场内卷。如图所示，尽管因为疫情原因，大部分厂商出货量有所下滑，但是在小米、苹果等厂商逆势增长的情况下，本就不多的Others份额被进一步瓜分，从去年的5.1%下滑至2.5%，小型厂商的生存空间严重缩水。

如今，手机市场正在逐渐沦为存量市场。各家大厂不仅包揽上游供应链的最新技术，还要布局线上线下售前售后渠道，针对产品积极营销造势。作为小厂，坚果在供应链方面没有优势，技术能力不算突出，售后服务没有保障，宣传效果也比不上其他大厂。在这种情况下，小型厂商根本没有翻身的可能性，不如退出竞争。

对坚果来说，放弃手机或许不是坏事。在如今的市场环境下，小型厂商关门大吉早已不是新闻。正如“大力教育”相关负责人所说：“我们更加看好教育硬件的前景和价值。”

在疫情的影响下，线上教育的需求日益增长，给教育类硬件的兴起注入了东风。以目前教育硬件中市场规模最大的品类——教育平板为例，根据知名市场调查机构IDC的统计，2020年教育平板的总出货量接近440万台，预计今年会达到470万台，整个市场欣欣向荣。